贵州茶叶包装设计所具有的地方特色.docVIP

贵州茶叶包装设计所具有的地方特色 　　摘要本文主要分析了贵州茶叶包装存在的问题，从图案运用、色彩定位、字体设计、造型与材料运用等方面，提出利用本土民族艺术资源进行包装设计，打造具有地方特色的贵州茶叶品牌，推动贵州茶业文化和旅游业发展，传承贵州少数民族文化。 　　关键词：贵州茶叶包装设计民族艺术 　　贵州茶叶又称“黔茶”，黔茶是贵州特色旅游商品之一，贵州是一个多民族融合的省份，不同的民族体现不同的地域特色。在贵州，具有少数民族特色的“原生态”旅游商品包装更易接近消费者。黔茶作为贵州特色旅游商品之一，在全国茶叶市场上仍处于“一流的品质，二流的包装，三流的价格”的状态，从品质上来看，黔茶依据贵州得天独厚的自然环境，生产出品质一流的茶，但因在包装上没有特色，多年来没有创造出属于自己的品牌。商品的包装不仅提供有关商品的基本信息，同时也是地域形象的代表，包含着不同地域、不同民族的文化特征。黔茶的包装设计体现的是贵州的外在形象，黔茶包装设计的质量不但影响着消费者对商品的购买欲，同时也影响人们对商品出产地的印象，包装的图案、色彩、造型、字体的设计，直接影响着消费者对该商品的购买欲望，贵州茶叶包装也不例外，优秀的贵州茶叶包装不但能提供给消费者美的享受，而且能吸引消费者去购买，促进旅游业发展，传承地方文化。作为少数民族众多的贵州，拥有得天独厚的本土民族艺术资源，贵州茶叶包装设计应从本土民族资源提取设计元素，打造具有地方特色的茶叶品牌，推动贵州茶业文化和旅游业的发展，传承贵州少数民族文化。 　　一“黔茶”包装存在的问题 　　1包装图案地域特色不突出 　　贵州因少数民族众多，形成了多姿多彩的贵州文化，黔茶作为贵州特色旅游商品之一，应承担起传承贵州多民族文化的载体，在包装图案设计上应体现民族特色，只有让人一目了然的民族特色，才能在全国茶业市场上占有一席之地，才能创造出属于自己的品牌，品牌的建立对于黔茶推广和旅游业发展有很大的促进作用，消费者在购买商品时多以品牌作为自己的选择，黔茶的品牌建立不但要从质量上下功夫，更要在包装上设计出独具特色的视觉效果。目前，黔茶的包装整体设计上与国内其他地方的茶包装差别不大，雷同之处很多，没有突出贵州这一地域特色，不能让消费者一眼就看出是贵州茶，市场上的许多贵州茶包装图案以茶园这一背景为主，没有体现民族特色，图案的选用与其他地方的茶包装没有区别，背景图案不明显，有的较为模糊，更没有体现地域特色。它们的包装图案与全国其他地域的茶类包装图案几乎相似或雷同。 　　2包装色彩没有体现民族风格 　　包装设计中色彩运用十分重要，合理巧妙运用色彩，可以创造出独具特色的引人入胜的色彩，色彩是包装设计中又一吸引顾客的因素，茶包装色彩设计应结合茶叶本身与地域特点来选择，贵州少数民族有着自己祖先传下来独特的色彩风格，是当地人观念和信仰的外现。黔茶包装色彩与其他地方茶叶包装色彩大同小异，或整个包装都用绿色，这虽能体现茶叶本身的色彩，民族特色没有表现出来；不同的档次茶叶在色彩上差别不大，或用大金大银来突显茶的档次，显得较俗，反而没有突出包装的目的。 　　3包装文字排版大众化 　　包装文字的设计主要功能在于传达信息，为了让人阅读，字体要在变化中让人一目了然，相比贵州其他特色商品包装而言，黔茶的包装中字体的运用主要是对汉字的变形或利用书法字体，比较大众化，且不够醒目。包装文字应在传达信息的同时，具有民族文化特色，可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵，从民族心理上深深地触动消费者的审美情结。黔茶包装字体上大部分以坚排或横排写上某某茶，虽然这样可以突出茶品名称，但特色不鲜明，有的字体颜色和背景颜色或图案融入太多，使得文字不突出。 　　4包装材料与造型的单一 　　包装造型是包装的容器，一定要有耐久性，方便且安全，才能达到人们的审美与环保要求。黔茶在包装材料与造型上，与国内市场上大多数包装材料运用区别不大，外包装多以纸盒为主，正方形或长方形盒状，造型较为单一，在琳琅满目的全国各地茶叶中并不能吸引消费者的目光，造型的设计不但要方便携带，还需要有特色，特别是地域特色和民族特色，黔茶包装造型十分普遍，地方特色不突出。 　　二“黔茶”包装设计的地方特色体现 　　贵州少数民族具有历史悠久的文化遗产。黔茶在包装设计上体现地方特色要从贵州各少数民族文化中吸引营养，可以在贵州少数民族服饰、刺绣、蜡染、银饰、傩面、傩画、民族画、剪纸等民族民间艺术中去寻找图案与色彩搭配；还可以在贵州少数民族民间工艺品中去寻找材料运用与造型设计，应把贵州地域文化、人文历史和茶的包装结合在一起；要让黔茶的包装能在全国各地茶品中脱颖而出，吸引消费者，从包装上就能看出是贵州特色茶品。要使黔茶不同于其他地方的茶，形成自己独特的地方特色的茶品，合理地运用贵州少数民族文化十分重