水皮-让新闻追着我们走.docVIP

水皮:让新闻追着我们走 　　很多报纸都在寻找出路，而我觉得大多数人在找的“出路”一定不是出路。不要去做什么全媒体的梦，也不要去做新媒体的梦。媒体的出路跟新旧没有关系。如果跳不出旧的思维框框。亏损自然避免不了，更不要说寻找出路。 “媒体的出路跟新旧没有关系” 记者：近年来，传统报业惨遭“滑铁卢”的唱衰声不绝于耳，但《华夏时报》2013年却逆势而上，实现66%的年增长，营收达到了3.7亿元，可以说在2013年年底上演了一场完美收官。 水皮：2013年可以说是平面媒体的雪崩之年。我们其实也受到影响，主要是IPO广告这块，因为IPO停了一年，往年能收入2000万元左右的广告在今年几乎为零。在这样的大背景下，当你的报纸内容跟别人没有太大区别时，想纯粹靠内容赢得口碑、声誉，然后提升品牌影响力，再来保持对整个广告市场的影响，肯定是不靠谱的，至少靠这种努力是无法实现的。实际上，《华夏时报》广告没有大幅度下降，老客户也没有流失，为什么？靠的就是报纸的黏性。改版6年来，年年合作的广告客户占了70%以上。报纸的脾气秉性跟客户投得来，相互的认同度很高，这是一方面。另外一方面，这份报纸拥有能够给客户带来价值的资源越来越多，比如电影广告代理、空间展示、LED屏、各种会议论坛，包括前不久创刊的《华夏理财》杂志。对于广告客户来说，《华夏时报》目前手头拥有的资源，就是他们需要的广告资源、销售资源和