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Tourism Today 代 旅 游 游管理 基于线性回归的旅游市场预测方法探析 解芳君，魏 敏 （1.厦门华天涉外职业技术学院现代工商管理学院 旅游管理教研室，福建 厦门 36 1102； 2.厦门大学管理学院，福建 厦门 36 1005） 摘 要：旅游管理活动离不开旅游市场预测。为了更好地发展旅游产业，提高旅游产业的管理水平，旅游市场预测工作 是必不可少的。而 于旅游产品在旅游市场上的易逝性、不可贮存等特点，对旅游市场预测工作提出了更高的要求。本文对 国内外文献进行深入研究，提出了基于线性回归的旅游市场预测的相关方法。 关键词：旅游市场；预测；方法 旅游市场预测是分析旅游市场动向，了解旅游市场需求趋势 难以对预测的结果做出科学的检验。基于简单 性回归视角的旅 和需求预测，对确定区域旅游发展的方向，制定旅游产品战略和 游市场预测，可以建立科学的预测值评价体系，既可以确保预测 市场战略具有重要的意义。传统的预测方法过于重视预测的准确 值的准确性和稳定性，又可确保预测方法的可行性以及预测结果 性，而忽视了预测方法的可行性以及预测结果的可操作性，因而 的可操作性。因此，本文的旅游市场预测结果可以作为政府旅游 基金项目：本文为国家社会科学基金项目《“十二五”时期中国旅游市场预测及其评价研究》（10CGL038 ）阶段性成果。 作者简介：解芳君(1982-) ，女，黑龙江东方红人，助教，从事旅游管理研究。 方政府，本地居民，游客。 世纪九十年代 期开始一直延续到现在，相应的拉客，宰客想 泸沽湖的景区开发基本上没有获得较大的外来投资，其作 象几乎杜绝。 为旅游资源核心的的：母系氏族走婚制度对现代社会的旅游者 按照博弈论的观点，这时景区内和旅游开发所带来利益密 极具吸引力，在几乎没有获得资本投入的情况下，大批的旅游 切相关的各方在博弈过程 达到了一种纳什均衡，即任何一方 者开始在上个世纪九十年代涌入景区，景区的本地居民以各自 所提出的利益分配方案都不能超越现有的利益分配而被各方 拥有的生产资料和生活资料开展旅游接待经营（提供以旅游体 重新接受。这时整个景区的盈利模式达到一种稳定的状态，在 验相关的服务），随着这种简单的盈利方式获得的收益变为 现有条件下，所有的市场预期的利益都能够通过盈利模式变成 际的经济利益，本地居民之间为争夺游客的竞争开始了，又由 际收益。 于所能提供的旅游服务高度同质化，于是：宰客，拉客等有损于 外， 果以此例以上海新天地的景区开发相比较，由于 游客利益和游客经历（体验）的行为相继出现，旅游垃圾开始影 几乎没有资本注入，泸沽湖景区的开发也就没有带来什么经济 响景区的氛围和景观，加之进入旅游区路途遥远，进入景区的 价，因此相应的盈利方式不可能在现有的盈利模式 表现出 游客增长速度放慢，游客对旅游景区的评负面价开始出现，这 来。 时在地方政府的引导下，景区内主要的旅游景点：落水村在原 由此看来，旅游开发项目所涉及的利益相关者对项目收益 有村民委员会的基础上成立相应的旅游管理机构，统一管理： 的博弈是否达到稳定的纳什均衡是评价项目盈利模式稳定性 猪槽船游泸沽湖，篝火晚会两项旅游服务以及相应的垃圾清 的标志，同样一个均衡而稳定的盈利模式将使旅游项目具备可 理，景区道路维护等公共服务，人员从村民 选出，因其参加提 持续发展的动力，因为可持续发展对利益各方面都是有利的。 供服务获得报酬，而旅游食宿的提供则还是由各个摩梭家庭独 盈利模式分析（设计）过程中，考察旅游开发项目所涉及的 立经营，收益归地方所有。而地方政府负责进入景区的道路等