提高旅游产业市场绩效初探——基于SCP范式分析.pdfVIP

LoYOuYuJi rl Ji g I ☆旅游与经济☆I 提高旅游产业市场绩效初探 ——基于SCP范式分析 刘秀青，林媚珍 (广州大学地理科学学院，广州510006) 摘要：我国旅游产业在蓬勃发展的同时，市场竞争日趋激烈，企业效益不佳。根据新产业组织理论，应用SCP 框架分析我国旅游产业组织结构特征，发现旅游企业规模偏小、竞争手段单一是我国旅游产业市场绩效差的直接原 因。提出了组建大型旅游集团，且进一步强调了政府政策的重要性，最后对传统SCP范式进行了修正。 关键词：产业组织；SCP框架；旅游企业集团；产业政策 中图分类号：1759 文献标志码iA 文章编号：1671—7740(2010)02—0001—04 进入21世纪以来，我国旅游业继续保持高速发展的势 况。如何解决?笔者以旅游产业组织理论为基础，运用SCP框 头，国际旅游方面稳居亚洲第一，国内旅游增长势头强劲。 架，分析市场经济体系过程中，我国旅游产业内部企业间关 2007年，全年共接待入境游客13187．33万人次，实现国际旅系结构及其变动对资源配鼍效率的影响，通过分析提出组建 游外汇收人419．19亿美元，分别比上年增长5．5％和23．5％；国大型旅游企业集团是增强我国旅游产业国际竞争力和提高 内旅游人数达16．10亿人次，收人7770．62亿元人民币，分行业整体效益的有效方法。进而强调了政府政策的重要性。 095．40 别比上年增长15．5％和24．7％；中国公民出境人数达4 一、SCP框架涵义 万人次，比上年增长18．6％；旅游业总收入10957亿元人民 币，比上年增长22．6％【IJ。然而我国只是旅游大国，远非旅游 SCP框架，即旅游市场结构(Marketstructure)、市场行为 强国，在旅游企业竞争力、产业内资源配置效率上与旅游强 (Marketconduct)与市场绩效(MarketPerformance)之间的逻辑 国差距甚大。从旅游行业的整体经济效益看，20世纪90年关系，是西方经济学提出的描绘和说明产业内企业现实市场 代以来出现了两个明显特征：宏观层面，产业体系和市场规 关系的方法，即在旅游市场需求和政府行为的大环境下，旅 模增长迅速；微观层面，在企业数量和总收入增加的同时，全 游市场结构、旅游市场行为、旅游市场绩效之间是双向的相 行业总利润和利润率却逐年下降，甚至出现负利润率的情 互作用过程(见图1)。 图1旅游业SCP框架结构 SCP框架的作用是在旅游产业组织理论指导下，以市场 2007年我国共有星级饭店13583家，拥有客房157．38 机制为基础，通过对现代市场经济发展过程中旅游企业之间 万间。其中客房数在500间以上的有146家，仅占10．7％，客 718家。2007年全国纳 关系结构的分析，着重探讨这种结构及其变动对旅游产业内 房数在99间以下的小规模饭店有7 入统计范围的旅行社共有18 资源配置效率的影响，最终通过促进旅游产业组织合理化， 943家。市场集中度是考察市 提高旅游产业整体效益。 场结构的首要因素，最常用的市场集中度指标是集中率，衡