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上海玉安药业有限公司发展战略实施研究 THE DEVELOPMENT STRATEGY IMPLEMENTATION RESEARCH OF SHANGHAI YUAN PHARMACY COMPANY 学 校： 上海交通大学 学 院： 安泰经济与管理学院 专 业： 工商管理 （EMBA） 作 者： 吴昕 导 师： 费一文 学 号： 1111202071 班 级： 2011 春 1 班 答辩日期： 年 月 万方数据 万方数据 万方数据 上海玉安药业有限公司发展战略实施研究 摘要 改革开放以来，我国的医药产业取得了很大的进步，不断发展壮 大，成为国民经济体系中最具活力、最具潜力的行业之一。随着新医 药卫生体制改革政策的出台，医药产业的生产、销售、流通及消费等 方面都将发生巨大的变化。对医药产业来说，它既是机遇也是挑战。 因而，无论是从理论上还是从实践上，研究新医改形势下医药生产企 业发展战略具有重要意义。但近几年来，由于中国的医药行业市场竞 争越来越激烈，众多的医药制造企业的发展遇到了难题。如何寻找他 们自身的生存发展之路，已经成为国内众多学者及业内人士关注的课 题。 在此背景下，本文以上海玉安药业有限公司作为研究对象，对其 发展战略进行研究。本文首先运用 PEST 分析法和波特五力分析模型 对上海玉安药业有限公司所处的外部宏观环境和行业环境，并应用 SWOT 模型对其内部环境进行了分析，找出公司发展的外部机会和威 胁、内部优势和劣势，在系统和详细的对上海玉安药业有限公司内外 部环境分析的基础上，本论文提出了公司发展应该实施差异化的竞争 战略，并将发展战略定位于加强技术交流与合作，树立品牌经营观念， 全力推进规模优势品种，并注重品牌的实施，并从市场战略、财务战 略、组织战略和研发战略四个方面对其战略实施进行了具体分析。 万方数据 论文研究成果对于上海玉安药业有限公司未来发展具有显著的 指导意义和实际应用价值，对于制药行业相关企业也有参考借鉴价 值。 关键词：发展战略；上海玉安药业有限公司；保障措施；品牌战略 万方数据 THE DEVELOPMENT STRATEGY IMPLEMENTATION RESEARCH OF SHANGHAI YUAN PHARMACY COMPANY ABSTRACT Since the reform and opening up, Chinas pharmaceutical industry has made great progress, grow stronger, become the most dynamic industry in the national economic system and one of the most potential industries.