东方卫视经营策略研究.pdfVIP

1 1220690412王优嘉 东方卫视经营策略研究 目录 摘 要…………………………………………………………………………………………………………………．．1 Abstract……………………………………………………………………………………………．……………………2 1前言…………………………………………………………………………………………………………………3一1日U吾………………………………………………………………………………………………………………… 1．1研究意义…………………………………………………………………………．．3 1．2研究现状…………………………………………………………………………．．3 1．3研究目的与方法…………………………………………………………………一4 1．4研究框架…………………………………………………………………………。4 2我国卫星电视的发展历程………………………………………………………………6 2．1我国卫星电视的发展历程概述…………………………………………………．6 2．2东方卫视发展历程简析…………………………………………………………．7 2．3我国卫星电视行业发展趋势与特点简析………………………………………．9 2．3．1专业化、特色化定位将进一步突出和强化………………………………9 2．3．2竞争环境更加宽松、节目生产与传播的效率将得到大幅提高………．．10 2．3．3盈利模式多元化…………………………………………………………．．10 3我国卫视发展环境的PEST分析……………………………………………………一11 3．1我国卫视发展的政治、政策环境分析…………………………………………11 3．1．1卫视发展政治、政策环境日益宽松……………………………………一11 3．1．2加强对卫视“管控”的必要性与表现…………………………………一12 3．2我国卫视发展的经济环境分析…………………………………………………13 3．3我国卫视发展的社会环境分析…………………………………………………14 3．4我国卫视发展的技术环境分析…………………………………………………15 4我国卫视的行业竞争态势分析………………………………………………………．18 4．1我国卫视的市场现状分析………………………………………………………18 4．2我国卫视的竞争行为分析………………………………………………………20 4．2．1广告价格战………………………………………………………………．．20 4．2．2内容争夺战………………………………………………………………．．20 5东方卫视主要竞争者的经营策略分析………………………………………………．22 5．1湖南卫视经营策略分析…………………………………………………………22 5．1．1娱乐化定位………………………………………………………………一22 5．1．2独特的电视剧制作、播出策略…………………………………………一22 5．1．3注重培育节目创新与维持能力…………………………………………．．23 5．1．4打造传媒产业链…………………………………………………………一23 5．2江苏卫视经营策略分析…………………………………………………………24 5．2．1情感与幸福的定位、贴近民生…………………………………………．．24 5．2．2在“幸福”与“民生’’的双重追求下努力创新………………………．．25 5．2．3突出服务性………………………………………………………………．．25 万方数据 l1220690412王优嘉 东方卫视经营策略研究 53鬻鬟慕鬈骂嚣篡谳磊磊写磊㈣Ⅷ删ⅧⅢ舢Ⅲ删洲IIJ：：篡5．3．1找准频道定位与风格，深化品牌包装与打造嗍Ⅷ…舢㈣㈣1咖删舢II…．25 5．3．3重视