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传播学视角下文学旅游资源开发探究 　　文学旅游既是一种经济活动，也是一种社会文化的传播活动，本文拟从传播学的角度，以传播过程中的三个重要因素――传播主体、传播受众、传播内容为切入点，结合蕴含着丰富文学旅游资源的秦皇岛个案分析，探讨如何加强文学旅游过程中传播的有效性，从而为旅游目的地形象的整合提升提供一种策略参考。 “一切能造就吸引力环境，能为旅游业所利用，并产生经济效益和社会效益的自然条件和社会因素”都可以被称为旅游资源，旅游资源包括自然旅游资源和人文旅游资源，若想保持旅游业长久的生命力除了合理开发利用自然旅游资源之外，还必须挖掘相关的人文旅游资源，赋予自然旅游资源丰厚的文化内涵，尤其是90年代以来，随着文化旅游逐渐成为世界范围内旅游的主流模式，如何更为合理、有效地开发潜在的人文旅游资源成为目前旅游产业努力的焦点所在。作为文化重要组成部分的文学，蕴含着极为丰富的文化魅力，“据统计，在我国4768处历史人文景点中，有54%与古代文学作品有关”文学只要进行富有创意的开发和产业化的改造，就能够成为促进地方旅游业发展的无形生产力，当然，文学旅游资源的开发需要遵循一定的规律，运用多种形式的手段和多方面的策略，才能够使文学旅游资源的潜在价值能到最大程度的凸显。文学旅游既是一种经济活动，也是一种社会文化的传播活动，本文拟从传播学的角度，以传播过程中的三个重要因素――传播主体、传播受众、传播