公关传播之seeding计划.ppt

什么是种子计划（Seeding）？ Seeding合作方式与流程 Seeding实施策略 Seeding实施计划 Seeding 操作目的：利用名人证言方式提高品牌及产品知名度，利用标榜作用进行营销推广（一方面影响工作生活圈子里的人消费，另一面向目标消费者进行示范宣传）。 操作方法：找到对产品目标消费者有足够影响力的人群，让他们以现身说法的方式，真实、全面地表达出对产品的切身感受，从而引起目标消费者的注意与共鸣。 Seeding 方式一：名人顺搭式 了解当前较活跃的名人通告排期 通过其所接受的媒体专访，实现名人对公司产品的 使用感受传播。 方式一的实施流程 经纪公司资源调查 圈定资源，了解名人通告排期，确定可操作性 种子获取产品，面签许可备忘录，确定实施细节，产品讲解 近期有专访排期的种子试用产品 经济公司沟通 试用 明星 专访 受访者 确认 媒体 投放 1 2 3 4 5 6 受访者书面确认文章内容、照片形式 计划实施成功 week2 week1 week1 week1 媒体专访，拍照，获取明星与产品的照片 week1 终端应用 7 week2 在终端展示刊物和进行宣传 方式二：媒体顺搭式 与目标媒体保持密切沟通，获取媒体将要采访的名人信息 以媒体合作的方式，实现专访中对公司关键信息的体现。 方式二实施流程 确定媒体 范围 圈定资源，了解名人通告排期，确定可操作性 获取媒体采访名人排期 与将接受专访的名人进行沟通，确认可操作性 媒体密切沟通 名人 沟通 明星 专访 受访者 确认 媒体 投放 1 2 3 5 6 7 受访者书面确认文章内容、照片形式 计划实施成功 week1 媒体专访，拍照，获取明星与产品的照片 week1 试用 4 种子获取产品，面签许可备忘录，确定实施细节，产品讲解 week1 week1 终端应用 week2 week2 8 week1 在终 端展 示刊 物 2010年种子计划实施策略如下： 实现方式 以“媒体顺搭式”为主，保证效果最大化利用，目标最大化实现；以“名人顺搭式”为辅，紧抓合适机会，促成计划实施。 种子资源 以时尚名人+业内领袖为主，保证计划实施对品牌的拉升作用及促进产品销售。 媒体策略 紧扣“主流时尚”，针对目标人群，结合媒体影响力和发行量，圈定媒体范围，与重点媒体保持密切联系，寻求合作机会。 实施频率 以5-12月为计划的主要实施期，保证每月1个时尚名人的种子计划实施，业内领袖人数根据具体情况安排。 实现方式及效果 2010年种子计划实现方式和实施效果包括但不限于以下几种： 名人访谈元素 公司产品被作为名人访谈的构成元素之一，文章提及公司品牌，并对产品使用感受进行陈述。 名人推荐 由名人作为其时尚生活的组成部分，与其他时尚产品及生活方式一起进行推荐。 实现方式及效果 名人访谈+图片展现 公司不作为访谈的构成元素，但是在所刊登文章中登载大幅产品图片，从侧面表示公司产品是该名人生活元素的构成。 实现方式及效果 实现方式及效果 行家寄语 谈卫浴发展趋势，提及公司产品，可能配图片。 杂志推荐 直接作为杂志推荐的“健康家居”出现，直截了当的突出产品特质。 实现方式及效果 周刊类（3家） 周末画报 精品购物指南 上海壹周 媒体范围 月刊类（23家） 时尚家居 时尚?伊人 时尚?女士 瑞丽风尚 Lady格调 Miss格调 VOGUE ELLE Mangazine名牌 Jessica 好管家 好主妇 都市主妇 时尚?先生 男人志 生活速递 时尚健康 健康生活 瑞丽家居 数码家居 旅游休闲 房地产类（另例1－2家） 媒体范围 具体实施备选 实施计划 高端名人 5-12月，每月实施一次名人种子计划（8次） 业内领袖或相关官员（可以结合公司资源） 因为业内领袖，例如杨惠妍、任志强或的种子计划实施更多的是促成项目和购买，因此实施不少于2次与媒体合作的行家种子计划。（2次） 具体实施视公司预算，包括传播及公关公司代理费 约4－7万每人，因人因媒体而异。 同时，利用公司资源开展的部分，费用适当减少。 Thanks Let’s go !