香港奢侈品消费分析.pptVIP

韩秀轩083市场营销（2）班 香港市场的分析 香港消费市场 直至现在已回归14年的香港，14年里香港稳步发展，依然是“东方之珠”。回归十年的时刻，香港经济强劲增长，2006年新股上市的集资额更超越纽约，仅次于伦敦。十年前，国际社会曾忧虑香港前途。1995年，美国《财富》杂志曾刊登《香港已死》的文章，预言香港在回归后将日渐衰落，但2007年6月28日发行的《财富》杂志在香港回归十周年前夕公开发表文章，坦诚当年的预言完全错误。 香港是亚洲繁华的大都市，地区及国际金融中心之一。同时，香港是闻名的国际购物天堂。尤其是以其的奢侈品，电子产品以及各大世界顶级品牌为最宠！ 外地游客的“宠儿” 对于香港我想很多人对它的印象就是：亚洲四小龙，相当繁华的国际大都市！是的，的确，香港的确是，它以其的繁华每天都吸引了不少游客，这些游客有来之澳台的也有不少是大陆游客！对于大陆游客到香港出了观光，更多的是购物.最近几年，由于政策原因，内陆个人办理香港签证不方便，不少的内陆旅行社推出“香港豪华团”“香港购物团”主要是让旅客们到香港购物，但是，这也正正是吸引旅客们之处。更甚有些旅客到香港购物的金额是惊人的! 据《深圳商报》1月31日报道--------年末大购物狂潮 内地客香港血拼大牌奢侈品，一下请看报道年末内地游客血拼香港.doc 一：香港的市场经济体制 香港一向以市场主导的经济政策着称。市场主导，就是政府不对经济或市场作任何指导性规划。　　政府相信投资者和企业家远比政府官员了解市场，而私人机构的宏谟也比官方的经济蓝图更能带领香港走上繁荣之路。经济动力是维持本港的竞争力及为港人创造财富的关键。 “尽量扶助、减少干预”政策 政府极力主张“尽量扶助、减少干预”。政府的首要功能是尽可能提供有利营商的条件，包括个人自由、法治、廉洁而高效率的公营部门和公平的商业竞争环境等基础“软件”，以及本港日后发展所需的土地和基础建设，例如学校、道路等“硬件”。香港金店 政府另一重要任务，就是消除市场障碍，鼓励公平竞争。在证券、期货和银行业，以及电讯、资讯科技和广播等领域上，政府均致力开放市场，并取得了相当的进展。 　 政府派代表参加世界贸易组织和亚太区经济合作组织等国际论坛，并就航空服务等范畴与其他国家或地区谈判和签署双边协定，以期在国际层面捍宪和促进香港的商业利益。 　审慎理财之 　政府理财审慎，又维持低税率的简明税制，以鼓励工人生产和吸引企业家投资。公司利得税的税率为17.5%，薪俸税税率为16%，与其他国家的税率相比，两者均属偏低。　　这有利于企业间的公平竞争，促进消费市场的健康发展。在政府的监控下生产销售合法产品。这在很大程度上是增强了消费者对本市场的信心。 二：香港的消费水平 据报道，早在2009年，由英国顾问公司Mercer进行一年一度的城市生活消费调查,研究依据以纽约作为物价测量基准,对比项目超过200个,包括房屋、交通、食物、衣服、家用品与娱乐花费等，调查结果显示香港排名第五。 在一个高消费水平的市场了，人们在满足基本物质生活后开始追求品质享受生活。有需求就会有供给，更何况是在这个国际大品牌林立的地区。随着人们对耐用品奢侈品的需求，香港的奢侈品市场越发强大，吸引了广大外地游客！ 三：政策 免税政策。免税商品限定为首饰、工艺品、手表等１８种进口商品，每人每次免税购物金额暂定不超过人民币５０００元。由于这个原因，很多奢侈品在香港的价格比大陆地区要便宜45% 左右。 除了上述几点外，还有香港市场能吸引众多购物团的原因吗？答案是肯定的! 1:：香港产品的质量先对有保证。我们或多或少都知道香港舆论的厉害，同时，他们的市民监督很媒体的监督报导机制是很健全的。出现了假冒伪劣产品他们都可以向有关部门举报，相关部门就会对销售者做出相应的处罚。也许它里面还是有一些假冒伪劣产品，但是这相比中国大陆而言已经好很多了。我们都只知道，现在充斥大陆市场的假冒伪劣产品假冒技术越来越高，消费者一不留心就会买到假冒伪劣产品，什么山寨的是越来越多。就算连一些顶级品牌的标志我们在路边的小摊上都能见到。试问这如能让我们的消费者放心！ 2：此外，香港消费市场的售后服务及销售态度也是导致它成为一流的国际购物天堂的必要条件。 任何一个企业想要强大起来，抢占市场，它的企业文化以及它对它地下销售人员的培训是必不可少的，虽然现在顾客不一定是上帝，但是，销售人员必须心有“顾客就是上帝”的心理。 *