杭州公交移动电视媒体评估报告.pptVIP

公交移动电视及其广告价值 作为一种新媒体，公交移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。 -----《2007中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》 1、很高的覆盖率和到达率 2、很好的接触频次 3、广告人群价值高 4、广告受众具有一定的经济/社会地位 5、千人成本优势 CPM=广告费用÷目标受众×1000 ×35% =9600÷300万×1000 ×35% =1.12元/千人/天 媒介策略比较 各种媒体到达率 杭州主要广告媒体 电视: 浙江电视台八套频道： 浙江一套(综合频道)、浙江二套（钱江都市频道）、浙江三套（经视频道）、浙江四套（科技教育频道）、浙江五套（影视频道）、浙江六套（民生休闲频道）、浙江七套（新农村频道）、浙江八套（少儿频道） 杭州电视台七套频道： 杭州一套（综合频道）、杭州二套（西湖明珠频道）、杭州三套（生活频道）、杭州四套（影视频道）、杭州五套（少儿频道）、杭州六套（导视频道）、杭州七套（互动频道） 电台： 西湖之声、城市