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企业 企业专访 ENTERPRISE 强势平台持续助力地板行业转型升级 ——访上海万耀企龙展览有限公司 中国地板行业经过多年的井喷式发展，近 几年在经济结构调整的大背景下，自身也在进行 着转型、升级，全行业正处于低速发展期。观察 一个行业有多种视角，每种角度都能有新鲜的发 现，带来不一样的思考。这其中，展会无疑是行 业的一面镜子和晴雨表，展览公司更是在多年来 与展商和业界人士直接的沟通、交往中，掌握了 大量的行业信息，对企业的兴衰、行业的走向、 业态的变化有着敏感而深刻的认识。《中国人造 板》采访了作为亚洲第一大地板展即中国国际 地面材料及铺装技术展览会（DOMOTEX asia/ CHINA FLOOR，以下简称上海地材展）的主办 方——上海万耀企龙展览有限公司，从行业展会 的演变、升级和创新看行业业态变化，以展览公 司对行业走势的判断，为您开启解读行业现状和 趋势的新视角。 《中国人造板》：从近几届上海地材展的表现看， 市场讯息，在观众定向招募以及同期会议论坛组织方面 展商和观众对展览公司提出了哪些新需求？公司未来将 下足工夫。上海国际建筑师大会（SAF）便在这一背景 如何呈现更多的创新服务和新元素？ 下应运而生，主办方将建筑与设计元素纳入传统的贸易 万耀企龙：就展商层面而言，产业经历近20年的 展，大会主设一场建筑大师论坛及多场专题设计论坛， 发展壮大，展商对于展会的诉求点，包括观众群体需求 通过结合新兴材料展示与尖端科技融合等应用创意，展 方面正发生着转变。从以往单纯铺设经销渠道，建立全 开“灵感启迪 思想汇聚 合作共赢”的建筑设计顶级 · · 国的销售网络的诉求转向观众群体多元化的需求发展， 年度盛会，为展会吸引来自全国各地建筑师与室内设计 我们注意到诸如建筑师、设计师、装饰装修公司、项目 师。除此以外，同期举办医院环境建设及材料应用论坛 工程公司等这类群体已愈发引起展商群体的关注，他们 以及仓储物流论坛更为展会吸引到终端业主资源，搭建 在拓展和维系销售网络的同时，将触角伸向了工装渠 工程业主与材料企业高端交流平台。 道，甚至直接接触业主方。为此，主办方也嗅到了这一 而从观众层面来看，观众对于一个展览会优劣的衡 46 《中国人造板》2014/10 企业专访企业 ENTERPRISE 量标准，也已从单单看展会面积，展 商数量及展商质量，提升到对主办方 办展专业性，参观体验及现场服务等 方面的要求。上海地材展在观众体验 方面不断努力，持续创新，力求为观 众营造一个趣味、舒适、专业的参观 氛围。在今年的展会期间随机采访的 几名观众均表示，除了对于今年展商 的质量及展出的新品感到满意外，展 会本身也让他们留下了“更有趣”、 “更周全”的深刻印象，无论是现场 高尔夫休闲体验、手工毯鉴赏拍卖及编织演示，还是E7 的产品特点，传递相应的信息，而不是仅仅为了展示企 馆集章兑礼、电子会刊APP的免费下载，清晰的区域划 业的雄厚实力和夺人眼球。我们看到DOMOTEX asia的展 分告示，现场休憩区的增设，功能区的免费wifi覆盖，饮 商们也已经逐渐意识到了这点，这是一个正确且健康的 水点及充电站的贴心设置等等，都体现了主办方将观众 方向