广告策划与创意-第七章 什么是说得好.pptVIP

第五节 形象化原则 广告创意的形象化原则是一个重要的原则，这正是广告创意的价值所在。如果广告创意没有实现品牌的产品或服务的形象化，那么这个创意就是没有价值的。 一、形象化创意可以提高受众视听率 随着人们生活节奏越来越快，信息输出量越来越大，消费者接受广告的干扰越来越多，广告的形象化就越来越重要。 现在进入读图时代，越来越形象、直观的广告，越来越为消费者所喜闻乐见。广告形象化创意使产品或服务摆脱冷冰冰干巴巴的特征，从而生动形象起来。有趣才会有意义，才会有吸引力，才会引人入胜，才会赏心悦目。 洗衣液广告，让衣服芬芳柔软，如同鲜花。衣服挂在衣架上，与鲜花融为一体，形象地表达了该洗衣液带给衣服的芬芳与艳丽。仿佛香味已飘至你的鼻尖，一下子吸引了受众的注意，甚至会产生一种想要去自己试一试的冲动。 二、形象化创意增加卖点的清晰度 形象化可以把产品或服务的卖点放大，变得清晰起来；将卖点具象，使消费者容易理解和知晓。形象化的创意，在某种程度上，起着放大镜和翻译的作用。总之，形象化是使消费者更加清晰地了解卖点。 360度全方位摄像头。该摄像头的卖点就是能够360度全方位的摄像。这则广告把一个立体的人摊开在一个平面上，使其360度全跃然在纸上，使消费者更加清晰地了解了卖点。 三、形象化创意增强产品的感染力 通过广告创意的形象化，增强产品或服务的魅力与附加值。 形象力强的广告创意会增加产品本身的形象力，