“微传播”时代的文化特质.pdf

摘 要 近年随着互联网的迅猛发展，新媒介的传播特征对于今 天青年亚文化的变化产生了重大影响。微传播是新媒介最重要的表现， 它带来一个微传播时代。本文论述了微传播时代的文化特质及对传统 文化的影响。 关键词 微传播；新媒介 大约十年前，互联网进入中国人民的H常生活，最近两三年得到 迅猛的发展 ，成为现代人不可或缺的资讯交往工具。以数字技术和 网络为核心的新媒体也成为新公共空间，散落的民间力量集结，成为 政府监督官员和问政的重要渠道。如何解读新媒介的传播特征对于 今天青年亚文化的变化所产生的作用，这种传播方式带来的是怎样 的时代 ，传统 出版文化将怎样面对这样的时代，成为我们需要思考的 问题 。 雷启立 ＼华东师范大学 微传播是新媒介最重要的表现 文化传播学者们早就指出，新式传播手段的使用 ，为人们的表 一微传播～时代的文化特质 达方式、表达内容、社会文化和社会事件的组织方式等多个方面带 来了深刻变化。哈罗德 ·伊尼斯甚至说 ，一种新媒介导致一个新文 明的诞生。手机 、微博、个人主页、网上社 区、人肉搜索、海量复制 ， 如此种种，个人观点、局部事件不经意之 间就可能成为大众事件。 新的传播手段因此还制造了新的语言和符号，传播者将即时接收到 的信息，根据 自己的了解和需要重新编码 ，以最富感染力或煽动性 的一句话 、一张图片或一段音频 、视频 ，通过手机、微博等 电信手段 ， 便捷地传递到互联网等公共空间，寻找和呼唤认同。通过互联网超 越时空的实时交互、渗透 ，不同的立场和价值观在同一时空中发酵、 冲突，进而聚集弥散在 民众 中的细微力量，与它希望和针砭的对象 战斗、抗争。把小的事故发展成为一个事件 ，从而展开战斗，形成更 大的事件 ，一场场莫名其妙的战斗就这样 统主流媒介在他们 眼中是一个空洞化的存 打响 了。要使 战斗有意义，事件的意义必 在，一切坚固的东西就此烟消云散，网络的 须能上升到至高无上的正义 、法理的高度 。 微传播正好应了一个大众文化兴起而精英 这就要求引发事件的具体个人和事件背后 文化式微的时代，这是一个社会现代和技术 必须有足够 的法律、理想 、道德 、伦理常识 进步的结果。 依据，这些常识和依据 既是战斗武器，战 斗又以对这些法则的弘扬和匡复为最高 目 新媒体聚集起碎片的力量 标。这就让事件形成巨大的反差和舆论压 力 ，颠覆、瓦解既有的权力和秩序 。于是有 微传播为什么能得到如此迅猛的发展 学者就认为，这种传播的核心特征是 微“”， 呢?技术进步和传媒 的发展带来的另一个 传播的内容是 “微内容”，传播 的行为方式 社会变化就是媒介的迅速产业化。媒介欢 是 “微动作”，传播的渠道是 “微介质”，传播 迎并不时参与制造竞赛、征服和加冕事件 ， 对象是 “微受众”。…但传播的性质很严肃， 借此赢得主流公众 ，增强本媒介的影响力 ， 其 目的确实很高远。 取得在公众 中的支配性权力和地位。从媒 微小当然是相对于宏大而言的。宏大 体 的本质和运营策略上看，现代传媒缺乏 的叙事和传播是启蒙运动的结果，是现代社 了大众 的关注和支持就不成其为大众传 会秩序化之后的宿命，也 暗示着某种空洞。 播。媒体无论新旧，从来就不是不食人间烟 正如本 ·安德森在他著名 的 想象的共 同 火的天外来客 ，在市场经济为主导的社会 体—— 民族主义的起源与散布》中所论述 里，媒体在资本的旗帜下集结，靠利润光大 的，印刷资本主义的出现为思想的大规模传 门庭、传宗接代 。它处心积虑地寻找社会 播创造了条件。19世纪末 20世纪初，石印、 关心的热点，报道稀奇古怪的内容，它需要 铅 印等西式印刷技术进入中国以后，晚清以 更广泛地吸引人们的注意，要接连不断地 降的 白话文运动、语言革命、下层社会的启 成为人们茶余饭后的谈 资，提高报刊 的发 蒙运动成为可能。2【J宏大叙事功莫大焉。 行量 、电视的收视率 、网站的点击率 。所以， 新文化取代旧文化，新时代取代旧时代。和 从产业的特性上说，媒体喜天下不太平 ，怕 清末民初 的印刷革命造就 了中国现代知识 日子太平淡 。追逐热点 ，引起关注 ，在不谈 分子群体，也边缘化了传统的旧式知识群体 政治的年代 ，就是媒体在市场原则下的政