小米手机的SCP范式分析.pdfVIP

摘要 随着经济的不断发展和科技的不断进步，我国的手机市场也面临着更加激 烈的竞争，而在众多的手机产品中，小米手机给市场带来了巨大的冲击力。本文 以SCP分析框架为理论基础，从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面来研究 小米手机的市场架构组织。并在分析它所面对的优劣势基础上，浅析小米手机的 发展前景。 [关键词] SCP ；市场结构；市场行为；市场绩效 Abstract With the development of economy and technology,the mobile phone market in China also face more intense competition,and in many of the mobile phone products, Xiaomi phone brings huge impact to the market.This paper uses SCP as analysis for theoretical basis to analysis the market for Xiaomi phone from market structure,conduct,performance.And based on the analysis of advantages and disadvantages analysis the development prospect of Xiaomi phone. [Keys] SCP ；Market structure ；Market conduct ；Market performance 目录 1、SCP框架理论1 1.1 SCP框架理论背景1 1.2 SCP框架理论1 1.2.1 理论起源1 1.2.2 理论内容2 1.2.3 理论缺陷3 1.3 SCP框架的实践3 2、小米手机发展背景及其基本概况4 2.1 中国手机产品基本概况4 2.2 小米手机发展历程7 2.3 小米手机的优势和劣势7 2.3.1 小米手机优势8 2.3.2 小米手机劣势8 3、小米手机市场结构分析8 3.1 市场集中度8 3.1.1 分析模型建立8 3.1.2 模型计算结果分析10 3.2 市场占有率11 4、小米手机市场行为分析13 4.1 定价行为13 4.2 营销模式——饥饿营销14 5、小米手机市场绩效分析15 6、小米手机的发展困境及其前景分析16 6.1 发展困境16 6.2 发展前景16 参考文献18 致谢19 SCP分析框架是由市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)—— 市场绩效（Performance）构成的体系。其中的市场结构作为企业市场行为的外部 环境，它制约着市场行为，而市场行为又直接决定了市场绩效。2010年4月，小米 科技有限责任公司在北京成立了，它是一家专注于高端智能手机自主研发的移 动互联网公司。自从2010年8月，小米手机在北京正式发布后，它就以高超的性能 ，实惠的价格，时尚的手机外观，吸引了一大批国内的手机发烧友关注，小米手 机取得了巨大的成绩。所以，在当前的手机竞争市场，小米手机若想取得更好的 成绩，必须要在充分占领市场的要求下，进行合理定价，以取得良好的市场绩效 。 1、SCP框架理论 1.1 SCP框架理论背景 SCP范式是20世纪六七十年代由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、 谢勒（Scherer）等人建立的三段论的产业分析范式，对产业组 学发展成独立的 经济学分支起到了重要的推动作用。SCP范式的理论内核，在西方产业组 理论 的演进中经历过繁盛，也曾遭到严厉地批判和指责。纵观SCP范式的演进历程不 难发现，SCP范式在西方产业组 理论的演进中经历过繁盛，也曾一度走向衰落 。纵观中国的产业组 研究领域，SCP分析范式始终保持着一定的理论活力和应 用空间，因此，SCP分析范式往往是人们分析特定产业问题的首选分析范式。 1.2 SCP框架理论 1.2.1 理论起源 SCP范式是由20世纪30年代形成的以梅森和贝恩等为主要代表的哈佛学派 提出来的，他们认为市场的结构、行为、绩效之间存在着因果联系，即市场结构 决定企业行为，企业行为决定市场绩效，为获得理想的市场