中国北方电视天气预报节目趋势.docVIP

[论文摘要]：我国国土面积幅员辽阔，同一时间气象变幻万千，本文则基于中国北方地区特殊的自然和人文环境，浅谈此区域电视天气预报节目的发展趋势；本文通过大量的文献查阅和实地调研，最终得出中国北方地区电视天气预报节目呈四大发展趋势,即开设天气频道的专业化、节目的品牌战略化、节目风格的多元化、先进虚拟技术的可视化，文章最后点明，一切先进理论的实现，人的作用终究是第一位的。通过总结归纳出的这四大主流趋势，为我国北方地区各电视台全面提升天气预报节目质量给予理论支持，同时也为建设有我国特色的电视天气预报节目理论体系做出有益的探索。 关键词：北方 电视 天气预报 趋势 中国北方电视天气预报节目趋势 引言 我国国土幅员辽阔，地形复杂多变，各地风土人情不一，不但气候各地各有特点，各地观众的审美情趣也有其地区性特点。关于我国的电视天气预报节目的研究成果有很多，但是大多居于电视天气预报节目的内涵和播报形式的探讨，而较为深层次的论述电视天气预报节目发展趋势的研究更是不多，本文则居于中国北方特有的单一气候特征和直爽的受众群体为视角，浅谈我国北方电视天气预报节目的发展趋势，填补此项研究空白。 一 开设天气频道的专业化 （一）分类与综合的趋势 根据最近几年的调查, 我国各电视媒体根据受众群体感知能力的不同,将制作节目的预期传播层次也大为细化，以满足不同文化背景的人的需求。电视天气预报节目也相应出现了一些情况,如专门为城镇居民准备的城市天气预报, 为游客提供的热门景点天气预报,甚至出现了专门为农民生产生活提供气象服务的乡村气候预报等。从目前的态势观测，这种模式必将继续深入持久地开展下去, 甚至在相同的频道播出不同受众群体相对关心的气象预报信息；同时，节目的构成形式也应该因地制宜，例如为游客准备的预报节目语言尽可能简洁、全面，符合游客快速机动的活动习惯和心理。目前,对于大众生活类节目有以下几种类型。其一，诱导型,如以劝服观众购买某种商品或接受某种价值观念为目的的节目，其二，传递型,如财经类新闻和当前大多数天气预报节目等, 目的性很强的为观众提供客观的信息，其三,分析指导型, 如浙江卫视的《股市看点》等一批根据客观信息，并且为观众提供主观分析和参考意见的节目。而电视天气预报节目除了有单纯的传达性信息,还应该出现更多的分析指导类咨询。与分类趋势同时发展的是综合节目类的延伸,即以提供气象信息为基点，融合更多的为观众提供生活便利的指导咨询,使原来呆板的天气预报节目综合成有一定内涵的生活服务类节目， 而分类与综合这两种趋势的共存融合，则必将导致更为专业的天气预报频道的出现。 （二）播报密度与时效性 天气预报节目有着其自身独特的刚性“必视性”特征。在2010年全国电视观众抽样调查中, 天气预报节目排在电视节目类排行榜首位。此次调查显示, 电视天气预报是很多电视台有影响和收视率较高的节目,每天有数以亿计的中国人蹲点守候观看天气预报，因为它为广大人民群众和各级党政机关及企事业单位提供了气象灾害预警、交通出行信息、制定生产生活决策的重要信息, 这也是电视媒体服务受众的重要方式之一。但是对于天气预报绝佳的收视率，却有着很有意思的一面，即收视率高，观众的满意度却比较低，观众们的普遍反映是为了生活需要，“不得不去看”；言谈之中多少透露着些许无奈。此外，由于天气时效性的原因和天气预报其本身预测的技术复杂性，再加上受众群体知识层次的问题对于气象预报的误读，都需要天气预报的播报做到以尽可能的大密度、多批次、实时滚动报道，并通过多种平台的搭建，使观众得到这些实时的天气预报节目的资讯很方便，而要达到如此苛刻的播报条件，使人民群众的满意度提高，开设专业的天气频道则是唯一的解决出路。 二 节目的品牌战略化 （一）鲜明的视觉识别系统 电视节目作为影视产品直接作用于人感知体系的视听系统,视听符号的彰显是非常关键的元素,这不仅仅是一个外在形式感的问题,这牵扯到更深层次的节目文化的领域。在视觉传达的设计体系里，有一种专门为企业文化专门量身打造的CI系统设计,从标识到广告语,从办公用品到交通工具，有一揽子系统规划论证的优化设计。这样,可以形成鲜明的符合本区域电视天气预报节目栏目定位的形象包装, 在视觉识别力上有很强的分辨性。目前,全国各地的电视天气预报节目大多采用是各自本台的单一表示标志，没有建立系统的定位于本节目特色的企业形象识别系统,与一些“真人秀”等节目的大名远扬相比, 电视天气预报类节目就显得非常低调，似乎是每天在例行公事的打卡上工，非常不利于电视天气预报节目的可持续发展；所以电视天气预报节目要建立鲜明的品牌形象识别系统,以提升节目的品牌价值,这是实现品牌战略的有效途径。 （二）节目与观众的互动性 公元1993年，这是中国电视天气预报节目里程碑式