综合性医学期刊面临的机遇与挑战.pdfVIP

· 1110 · 合临床2010年 10月第26卷第 1O期 Clinical 塑 Q!!竺 ! ： ：Q · 综述 · 综合性医学期刊面临的机遇与挑战 杨秋 闰苏平 袁桂清 【关键词】 综合性医学期刊； 专科医学期刊 综合性医学期刊要适应现代医学期刊发展的特点，找准 1．2 读者分流，户减少 医学科学专科化的发展，使读者 机遇，克服危机，迎接挑战，重新审视内容定位、作者定位 、读 更加关注 自己所从事的专科期刊，较少订阅综合性医学期刊， 者定位。正视作者分流，稿源不足；读者分流，发行下降；广告 因而导致综合性医学期刊读者群的分流，订户大量下降，使综 分流，经济下降等挑战。综合性医学期刊要抓住机遇，发挥优 合性医学期刊的发行量锐减。如有的综合性医学期刊在20 势，突出特色，适应读者需要；在编辑实践中要突出综合，体现 世纪50～60年代发行量达几十万册，而 目前下降到数千册。 交叉；突出热点，体现焦点；关注焦点，培育亮点；视总体设计 1．3 广告分流，经营困难 当今，学术期刊的广告发布，是学 和编辑策划 ，突出学术导向性，实施多学科学术引导，真正体 术期刊赖 以生存的重要经济支柱。由于学术期刊的专科化， 现综合性医学期刊的优势与特点。 医药企业更多地将企业专科产品的广告投放到目标用户集中 在我 国医药卫生科技期刊 中，综合性 医学期刊 占 的专科期刊，较少投向综合性医学期刊，这使综合性医学期刊 32．1％ _l』，居于举足轻重的地位，并在我国医药卫生期刊发展 的广告大量分流，经费困难，有的甚至难以维持出版，步履维 史上发挥了重要作用。但是，随着医学科学的发展，学科高度 艰，使综合性医学期刊处于在狭缝中生存的两难境地。 分化，专科化或专业化趋势愈加突出，分科越来越细，医药卫 1．4 定位模糊 科技期刊如何科学地报道刊登内容和重点 生学术期刊也由综合向专科化或专业化转变，医药卫生学术 以及读者定位 ，是办好期刊的前提，也就是到底为谁办刊的问 期刊由原来的办刊局限在一级学科不断向二级学科 、三级学 题。而有些综合性医学期刊认为什么学科的内容都登、面向 科 、亚学科甚至一种疾病、一种器官、一种细胞办刊分化 。 所有读者就是综合性医学期刊，其实不然，综合不等于大杂 如我国最具代表性的中华医学会主办的中华医学会系列杂 烩，什么学科的内容都登的期刊不是综合性医学期刊。 志，也由综合逐步向专科系列化发展。专科医学期刊的发展， 1．5 误区与怪圈 在学术期刊界，单纯追求所谓的高学术质 对促进医学科学发展、学科建设和专科学术交流发挥了重要 量和高水平，而忽视了国家科技水平和创新论文产出量的局 作用，但同时也给综合性医学期刊的发展带来了严重挑战。 限性和有限性，学术期刊的高水平是与创新性的研究工作和 综合性医学期刊如何面对挑战，重新调整定位，抓住机遇促进 大量高水平论文的产出呈正比的，脱离了国家整体科技水平， 发展，是当前综合性医学期刊能否可持续发展所要思考的重 学术期刊的高水平也就无从谈起。另外，有的学术期刊过分 要 问题。 强调创新，期刊千篇一律地是论著、论著简报，单纯满足了作 1 综合性医学期刊面临的挑战 者研究生毕业、职称晋升 、成果评奖等需要的功利因素，而忽 综合性医学期刊既有与其他期刊发展所带来的相同危机 视了读者的需要。因此，编 出的杂志成 了单纯的 “论文汇 与挑战，又背负着专科期刊的迅速崛起带来的冲击，这使综合 编”，缺乏学术导向性、普及性和实用性，这种恶性循环既失 性医学期刊的发展面临着更加困难的境地。 去了读者，也逐渐失去了作者。这也是综合性医学期刊面临 1．1 作者分流，稿源不足 稿源是期刊的第一资源，也是期