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品牌推广案架构 第一部分 行业概况 1 一、 行业兴起 1 二、 行业历程 1 三、 行业现状 1 第二部分 市场分析 1 一、 市场描述 1 二、 市场规模 1 三、 市场构成 1 四、 竞争品牌分析 1 五、 发展趋势 1 第三部分 企业分析 1 一、 4P分析：产品、渠道、价格、促销 1 二、 品牌现状 1 三、 SWOT分析：优势、劣势、威胁、机会 1 第四部分 市场定位 1 一、 产品特色 1 二、 品牌形象 1 三、 目标消费群 1 第五部分 目标顾客分析 1 一、 消费构成 1 二、 消费特征分析 1 1. 基本特征 2 2. 消费行为特征 2 3. 生活形态 2 第六部分 推广目标 2 一、 提升品牌在全国市场的知名度 2 二、 促进目标消费者产生消费行为 2 第七部分 推广策略 2 一、 空中媒体拉动 2 二、 地面活动推动 3 1. “银饰奥运”创意设计大赛 3 2. 美丽任我行 3 3. 赞助各种时尚秀演类活动 3 三、 公共关系协作 3 第八部分 费用预算 3 第九部分 效果预估 3 第十部分 注意事项 3 第一部分 行业概况 行业兴起 行业历程 行业现状 第二部分 市场分析 市场描述 市场规模 市场构成 竞争品牌分析 发展趋势 第三部分 企业分析 4P分析：产品、渠道、价格、促销 品牌现状 SWOT分析：优势、劣势、威胁、机会 　 第七部分 推广策略 空中媒体拉动 常规保持：持继以往的有效投放媒体，强化已有顾客群的品牌记忆 竞争投放：研究竞争品牌的媒体渠道，筛选投放，以分割成熟的消费群体 适当延伸：适当增加受众与目标人群极吻合的媒体，以拓展新的消费人群 协助投放：对地面正在进行的促销活动或其它活动加于宣传，达到影响最大化 地面活动推动 “银饰奥运”创意设计大赛 美丽任我行 赞助各种时尚秀演类活动 公共关系协作 良好的公共关系有利于树立品牌的形象，提升品牌的美誉度。同时也有利于企业适当地利用社会公共资源进行企业活动，它的作用渗透在市场推广的空中拉动和地面推动两大块中，却又比较特殊，故脱颖出来划为第三块内容。 与政府相关主管部门领导保持良好关系 与行业协会或协会领导保持良好关系 与科教研发院校或领导保持良好关系 与社会公益、爱心组织或领导保持良好关系 与行业的互补企业保持良好伙伴关系 第八部分 费用预算 第九部分 效果预估 深圳市场作为样版市场进行推广细耕，经过空中和地面的有效协同作业，一年后，曼古银在深圳市场的品牌知名度提升了40个百分点，销售额提升了20个百分点，区域市场占有率提升了10个百分点。 第十部分 注意事项 应事先考虑到可能发生的意外事件及应对措施