新媒体时代电视剧网络宣传营销策略研究.docVIP

新媒体时代电视剧网络宣传营销策略研究 武梓焰 西南大学 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 随着经济的发展和科技水平的提升, 计算机互联网技术和通信技术等不断发展且日益成熟, 新媒体时代的到来加速了信息传播速度, 也日益改变着公众的生活。对于电视媒体而言, 想要全面提升电视剧的点击率和观看率, 进而获得更大的经济效益和社会影响力, 就需要加强网络营造, 探求多元化的网络宣传营销模式, 在造势宣传和具体营销方面制定更多的宣传措施, 才能更好地提高电视剧的影响力和感染力。文章对新媒体时代电视剧网络宣传营造策略进行分析和论述, 以期为相关课题的研究和实践探索提供有益参考。 关键词： 新媒体时代; 电视剧; 网络宣传; 营销对策; 分析; 作者简介：武梓焰, 西南大学。 新媒体时代背景下电视剧的播放和营销模式也在不断进行转变, 电视剧的网络播放成为直接影响电视行业发展的重要因素, 互联网作为电视剧网络宣传营销的重要平台和渠道, 大大吸引了公众, 尤其是年轻公众的眼球, 传统的平面宣传已经逐渐被淡化, 电视剧网络宣传营造和打包整合工作正在深入推进, 将日益成为引领电视剧发展改革的新方式。可以看到随着网络自制剧数量的不断增多, 越来越多的视频网站媒体和电视台进行联动, 从电视剧的制作、发行、宣传、播放和营销等方面逐渐探索一体化、高效化管理模式, 进而争夺更多的抢先播放权, 提高吸引力和点击率, 成为日渐影响电视媒体行业发展的新模式。 1 电视剧营销的主要方式已经从传统的平面宣传向着新媒体网络平台转变 一方面电视剧营销和电影等营销具有很大的不同, 电视剧的营销需要电视台制作公司进行精心策划, 在恰当的时机营造良好的声势, 才能更好地提高电视剧的吸引力, 以此获得稳定的经济效益。近年来随着地方电视台的不断发展和经营理念的转变, 很多电视台对于电视剧的播放有了更多的选择权, 通过对电视剧和市场发展前景进行预测, 进而选择可以获得巨大收益的电视剧制片方进行合作, 从而争取有限主动权。 另一方面电视剧的营销方式也由单一的海报宣传等转化为借助于新媒体网络平台进行造势, 对电视剧的网络版权进行销售, 并利用网络平台进行推广, 通过添加广告等方式, 让电视剧成为网络热门搜索关键词和网络话题, 进而为提高电视剧的收视率提供重要的平台支撑。 2 积极营造热门话题, 促进电视剧网络营销升温 第一, 对于电视剧网络宣传营造工作而言, 寻找热门话题是工作的主要方向, 也是整个营销策划工作的重点, 当前以“90后”为代表的网络新生代, 影响着网络传播主流和趋势, 这些人在一定程度上成为互联网的主要消费群体, 很多的热门话题都是由他们发起且不断传播起来的, 所以对于电视剧网络宣传营造工作而言, 要充分调研“90后”群体的需求, 结合电视剧主题等筛选出多个与电视剧有关的话题, 并通过网络平台 (微信、微博、贴吧、知乎) 等进行征集意见, 通过点击率和关注度等挖掘热门话题, 进而在此基础上既为电视剧造势做了宣传, 又为后期的推广和播放奠定基础。 第二, 要善于运用网络搜网引擎和网络公关公司, 进而为博得点击率和关注度不断努力。可以看到当前很多投票和宣传等活动都会雇佣很多的所谓水军进行暗箱操作, 从而快速地将一个话题或者领域进行全面造势, 上热搜榜, 从而吸引更多的眼光。对于电视剧网络宣传营造工作而言, 也要善于学习和借鉴优秀的正当的做法, 采取一定的方式加强与网络公关公司的合作等, 进而从点击量上获得优势, 并通过后期的转发、评论等制造轰动效应, 但是这方面需要精心策划和有效组织, 对于成本等方面也要全面权衡, 从而以合适的渠道获得更大营利。 第三, 要善于运用自媒体的力量, 通过广泛发动粉丝的力量对电视剧开展网络宣传, 进而获得更加稳定的客户群体。当前影响网络话题的主要渠道还有自媒体这块, 可以看到很多电视剧或者电影等之所以在一夜之内迅速崛起, 很多明星之所以在一夜之内瞬间人设崩塌或者成名, 一定程度上还因为自媒体的存在。可能一个明星的一个微博转发就会带来巨额的粉丝群体来关注和进行互动。所以电视剧网络宣传营销要高度重视自媒体的力量, 除了上述两种方式进行宣传渠道拓展以外, 还要善于与自媒体宣传公司进行合作, 营造更多的话题, 并动员网络高手和网红等进行转发、宣传和造势, 通过对电视剧进行精心策划, 精选电视主题进行集中润色和包装, 并通过开通微信公众号、微博平台等方式进行宣传, 与网络写手等进行合作, 进而将电视剧进行包装宣传, 从而达到“未发行、先有声”的宣传阵势。 第四, 要进行精心策划和整体布置, 在整个宣传项目开始前就要吸