Henkuai-2016年Q1美业微信公众号数据洞察报告.pptxVIP

中国美业微信公众号数据洞察报告2016Q1中国美业O2O发展现状2016Q1美业微信公众号特征中国美业O2O发展现状移动互联助力美业发展，企业类型细化繁多? 美业市场用户基数大，服务项目细化繁多，涵盖美容整形、美发、美甲、美妆四大主要类别，还包含细分衍生品如 美体塑形等。随着“颜值革命”的爆发，看脸时代大众追求美的本能得到前所未有的激发，美业市场得以快速发 展，2016年市场体量预计超4千亿，前景巨大。同时，移动互联网的飞速发展为移动美业带来了更多发展契机，企 业纷纷试水O2O运营，产品更新迭代迅速。电商美容 护理 O2O美甲 O2O美发O2O社区社区+电商医疗整 形美容 O2O美发 社区美甲 社区美妆 O2O互联网+美妆 市场趋于成熟互联网+美容 市场培育阶段互联网+美甲 转型时不可待互联网+美发商业模式探索来源：公开资料整理。中国美业O2O发展现状资本多注入于企业初期，美妆、美容是投资火热领域? 据不完全统计，2015年至2016Q1美业共完成融资案例101起，融资金额超20亿，其中2015年全年87起，2016Q1 计14起。2015年以天使轮和A轮融资为主，在经历了首轮洗牌后，2016Q1开始以A轮B轮扩展。从细分类别来看， 美妆类和美容类依旧为资本关注热点，2015年至2016Q1融资案例中分别占45.5%和31.7%，美甲类投资热度见冷， 仅占3.0%。2015年至2016Q1美业投融资轮数分布45.5%7.1%2015年14.3%87起31.7%6.9%7.1%天使轮46.0%A轮35.7%32.2%13.9%21.4%8.0%2016Q13.0%14.3%14起Pre-A轮 C轮A轮 新三板种子轮A+轮天使轮B轮来源：IT桔子，【很快】整理。备注：由于2016Q1融资案例少于30，比例数据仅供参考。中国美业O2O发展现状美业O2O主要经营模式到店——绝大多数企业为 到店模式上门——按摩、美甲等领域 居多商 业 模 式? 渠道分布：O2O平台、团购网站等? 典型企业： 河狸家、58到家等? 优势：? 产品使用更透明化，用户评价体系完善；? 客单价便宜，技师获取直接收益更多。? 劣势：? 渠道分布：O2O平台、传统商家等? 典型企业：医美企业、美发企业等。? 优势：? 设备丰富完善，体验更好；? 产品种类多，可选择多。? 劣势：? 为门店租赁费用无形提升用户客单价；? 店面分成，技师获取利润低，易跳转流失。? 技师手艺参差不齐；? 顾客体验差，客户安全无保障；? 易产生刷单、跑单。来源：公开资料整理。中国美业O2O发展现状2016Q1美业微信公众号特征2016Q1美业微信公众号特征属性美业公众号认证比例超6成，企业运营成主流? 根据【很快】公众号样本监测数据显示，2016Q1美业公众号中64%为认证帐号，且认证帐号中多为企业认证，占 比63.7%，由此可以看出公众号运营已经成为美业企业运营的主流选择。2016Q1美业微信公众号认证情况未认证36.0%其他11.3%个人25.0%企业63.7%认证64.0%注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计。2016Q1美业微信公众号特征属性美妆和美容行业最为注重公众号运营? 2016Q1美业公众号中美妆和美容整形类别占据多数，分别占比37.7%和30.3%，美妆和美容行业市场由于需求旺盛， 竞争压力大，企业对公众号运营意识也相对较高。2016Q1美业微信公众号细分类别分布美妆(37.7%)美容整形(30.3%)美业综合(8.6%) 美发(6.5%)塑形美体(5.7%)美妆37.7%美容整形30.3%美甲(3.7%)其他(7.6%)注：1）基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计。2）美业综合指该帐号同时覆盖多项美业服务；其他包含资讯，培训机构等。2016Q1美业微信公众号特征属性华东华南地区为美业公众号主要发展据点? 2016Q1美业公众号主体主要分布在华东及华南地区，比例超半数，分别占比34.8%和22.6%。从省份分布来看，广 东运营主体远高于其他省份，足以见得广东地区对美得追求更高。2016Q1美业微信公众号 地域分布TOP102016Q1美业微信公众号地域分布广东 浙江20.2%9.3%湖南6.0%河南5.9%山东5.8%江苏 北京5.8%5.7%华东34.8%华南22.6%华中16.1%华北10.7%西南8.3%东北4.1%上海4.7%0-2.5%2.5%-5%5%-7.5%7.5%-10%10%+四川4.4%湖北4.2%注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计92016Q1美业微信公众号特征属性美业公众号细分类别地域分布美妆美容0-