iResearch-2015年婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版.pptxVIP

婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版2015年婴幼儿配方奶粉行业发展概述1婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析2婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究3婴幼儿配方奶粉网购销量分析4奶粉介绍定义及分类奶粉是将牛奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几 乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉主要由全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、 加糖奶粉、婴幼儿奶粉和特殊配方奶粉组成。非特殊配方奶粉牛奶粉按原料分按是否特殊分羊奶粉特殊配方奶粉全脂奶粉原装进口奶粉脱脂奶粉分类按配方分按奶源地分速溶奶粉进口奶源加糖奶粉婴幼儿奶粉国产特殊配方奶粉按适用人群分孕妇奶粉婴幼儿奶粉老年奶粉……奶粉厂商介绍全球Top5婴幼儿营养品厂商Top2达能Top1雀巢通过食品，为尽可能多的人带来健康Good Food，Good LifeTop5 荷兰皇家 菲士兰公司Top3美赞臣Top4雅培growing together为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始雅培,用科学创造健康未来奶粉厂商介绍中国Top5奶粉厂商Top1伊利Top2贝因美Top4 合生元Top5蒙牛Top3飞鹤婴幼儿配方奶粉交易规模2014年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模为682.7亿元2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元，预计2016年为925亿元，年度复合增长率超过15%。 艾瑞咨询认为，随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰，婴幼儿奶粉需求被进一步放大。另外，中国父母对属 性的偏好也是奶粉需求量变动的因素之一。2010-2016年中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率29.5%150021.2%19.6%17.7%16.4%15.2%14.1%925.9900803.7682.7563.2600471.1363.8312.4300020102011 2012201320142015e2016e婴幼儿奶粉市场规模（亿元）增长率（%）来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。婴幼儿配方奶粉线上交易规模2014年中国婴幼儿配方奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元2014年中国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元，线上渗透率为25.5%，预计2016年交易规模达270亿元。艾瑞咨 询认为，婴幼儿奶粉线上渗透率会进一步加深，交易规模持续增长，首先海淘奶粉基本均为线上渠道销售，其次网购渠道 下沉催生更大规模的线上购买需求，进一步挤压商超和母婴店的空间。2010-2016年中国婴幼儿奶粉线上交易规模及增速50091.3%64.8%62.2%34.9%33.5%40027.8%21.8%270.5222.1173.8200128.896.510059.536.1020102011 2012 2013婴幼儿奶粉线上市场规模（亿元2016e增长率（%）来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。1婴幼儿配方奶粉行业发展概述1婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析2婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究3婴幼儿配方奶粉网购销量分析46婴幼儿配方奶粉网购人群属性80后女性是网购婴幼儿配方奶粉的主要群体婴幼儿奶粉网购用户女性比男性占比高出12个点，为宝宝购买奶粉主要还是由妈妈来操作。 婴幼儿配方奶粉的购买人群，年龄集中分布于25-34岁的80后群体，占比达到70%以上，与剩余年龄匹配度高。2014年12月奶粉网购人群性别分布2014年12月奶粉网购人群年龄分布60岁及以上1.0%50岁-59岁1.9%40岁-49岁5.6%35岁-39岁12.5%30岁-34岁35.6%25岁-29岁36.4%7.0%女56.1%男 43.9%24岁及以下0%10% 20%年龄占比（%）30%40%来源：基于百万级宽带服务商数据的真实访问行为数据获取。婴幼儿配方奶粉网购人群区域分布华东大区渗透率最高，江浙及广东地区占比靠前按照大区来看，婴幼儿配方奶粉网购人群集中分布于华东地区，其次为华北和华南地区；从省份来看，江苏、广东、浙江 的消费者占比均在10%以上，高于其他各省份。2014年12月奶粉网购人群省份Top102014年12月奶粉网购人群大区分布15%东北 6.7%12% 11.1%11.1%10.1%华北 14.3%9%西北 2.7%6.8% 6.4% 6.2%5.2%6%4.2% 3.9% 3.8%华东 45.1%3%西南 7.2%华中 10.6%0%江苏 广东 浙江 北京 上海 福建 山东 四川 安徽 湖北华南 13.4%奶粉网购人群占比（%） 省份占比（%）来源：基于百万级宽带服务商数据的真实访问行为数据获取。101婴幼儿配方奶粉行业