Henkuai-2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告（2016年5月）.pptxVIP

自媒体微信公众号数据洞察报告2016年Q1中国自媒体发展概述自媒体微信公众号特征2中国自媒体发展历程自媒体进入黄金爆发期自媒体是什么？自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体 系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、 新闻的途径。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博 客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。门户及视频网站等布 局自媒体，自媒体活 跃媒介平台日益多元， 开启变现之路新浪推出新浪微博 自媒体KOL引领风向2000年2012年2015-2016年2009年2012-2014年博客进入国内 自媒体开始出现微信推出公众号平台， 自媒体逐渐向移动端 转移网红、直播平台推进 自媒体新一轮热潮， 步入黄金时代来源：公开资料整理。中国自媒体发展现状自媒体分类及盈利模式? 自媒体类型按人数可分为个人自媒体与团队自媒体。其中个人自媒体包含草根型与精英型，草根自媒体本身知名度 不高，内容多数靠借鉴；精英型自媒体具有一定的行业认知积累，粉丝量及影响力较大。团队自媒体则包括团队型 联盟自媒体与团队型平台自媒体，前者主要是不同行业的多个个人自媒体联合运营一个帐号，后者则是企业运营， 如门户型平台今日头条、垂直型平台虎嗅等。? 自媒体类型按运营方式可分为盈利性质与非盈利性质。而自媒体的盈利模式可总结出为两大类，一是依靠广告流量 变现，二是依靠本身的内容、产品、渠道盈利。个人自媒体广告投放按人数划分团队自媒体电商模式盈 利 模 式自媒体类型稿费、培训盈利性质会员服务按运营方式划分非盈利性质打赏付费阅读来源：公开资料整理。中国自媒体发展现状自媒体领域引领投资热，备受资本青睐? 2015年起自媒体领域掀起投资热潮，据不完全统计，2015年至2016Q1，自媒体领域投融资事件达50多起，且大 额投资案例频出。如2015年H2餐饮老板内参获得2000万融资，罗辑思维10月完成B轮，估值达13.2亿；而2016年 Q1则以Papi酱获得罗辑思维等机构1200万投资最为轰动。自媒体领域步入资本运作时代。2015-2016Q1微信自媒体融资情况2015H2典型融资案例罗辑思维 时间：2015年10月投资机构：中国文化产业基 金领投，启明创投等跟投 金额：B轮 未透露 估值：13.2亿元5亿+1.5亿+2016Q1典型融资案例papi酱 时间：2016年3月投资机构：真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本 联合注资金额：1200万元 估值：1亿元34起6000万+15起10起2015H12015H22016Q1来源：公开资料整理。中国自媒体发展现状自媒体领域SWOT分析优势? 自媒体体量越来越大，覆盖领域全面，用户定位精准；? 内容多为原创，个性化风格意识强，自我操控运作便捷，渠道成 本低，门槛低；? 自媒体社群效应大，易产生用户共鸣，传播视角广泛，传播途径多样。劣势? 内容质量难以把控，易陷入公关危机；? 信息可信度不高，法律制度不健全；? 用户维系难度高，需要不断有创新性、个性化、 高质量内容。机遇? 自媒体媒介平台日益多元化，直播平台、VR技术等 均为自媒体发展带来了更多可能；? 资本介入推进产业发展，变现渠道更加多样化，盈利 模式清晰化。挑战SWTO? 参与者众多，竞争压力大，获取粉丝量、提升阅读量及清晰的变现方式是发展所需，因而内容价值及产业链延伸成为核心关键；? 国家及相关部门政策导向需要时刻关注响应。来源：公开资料整理。中国自媒体发展趋势自媒体版权受保护自媒体爆发式增长? 随着IP版权时代的来临， 各大互联网平台内容竞争 的加剧，自媒体版权必将 受到普遍的追捧和关注。C? 全民均可成为自媒体的 时代，伴随着直播平台 的火爆以及网红经济的 发展，自媒体用户体量 将迎来新一波激增，直 逼千万量级。A自媒体变现能力增强? 随着自媒体价值提升、内 容的深入、风投的青睐以 及活跃平台的多样化，自 媒体的变现渠道逐渐多元， 盈利模式清晰化，变现能 力增强。B来源：公开资料整理。中国自媒体发展概述自媒体微信公众号特征自媒体微信公众号属性特征个人主体帐户居多，北京自媒体覆盖高? 2016Q1自媒体帐号以个人主体居多，占比六成以上，其次是企业账号，占26.2%；尽管自媒体团队化运营趋势明 显，但多数帐户最初是个人注册，未来企业帐户或有所增涨。? 地域分布上，自媒体帐户集中分布在华东沿海一带；单省份城市来看，北京和广东省自媒体帐户占绝对领先优势，占比分别为10.9%和9.9%2016Q1自媒体微信公众号认证主体分布 2016Q1自媒体微信公众号地域分布其他7.4%媒体1.3%企业26.2%个人65.1%0-2.5%2.5%-5%5%-7.5%7.5%-10%10%+来源：基于2016年Q1监测的