银行分行支行户外媒体区域投放点位推荐.pptVIP

＃＃银行分行支行户外媒体区域投放点位推荐 中国银行业现状简析 中国的银行业以前从不需要为争取客户动脑筋。作为国有企业，他们向居民提供基本的储蓄服务，且服务内容别无二致。 目前身处海外同行竞争大潮的风口浪尖上，各大银行推出的服务项目五花八门，面对如此激烈的竞争，想要在现有的市场中分得一杯羹，除了不断完善各行自身的服务项目外，加大推广宣传力度，成为了各行迫在眉睫需要开展的工作。 银行业广告投放分析 市扬竞争日趋激烈 中国银行业广告市场规模呈现迅速高速增长的趋势充分反映了市场竞争的加剧。从2006年开始，银行业广告投放直保持高速增长，广告投放总量的增长每年都保持在30% 以上， 2009年广告投放市场规模达到19.6亿元，是2006年的2 .4倍。 08、09年广告主对新媒体的投放趋势调查 依托华瀚传媒，抢占竞争先机 合理利用户外新媒体 对自身形象进行有效传播是解决当前银行业发展瓶颈的重要途径！ 太原市户外媒体广告市场分析 太原市作为三线内陆城市，出行方式主要集中在公交与私家车两项，人均出行时间低于一、二线城市平均数值2小时。人流按照区域性质有非常明显的集中效应。由此决定户外LED与大型平面是关注度最高的媒体类型。 2009年银行业户外广告投放品牌数量增加，投放额同比上升23.3%。其中外资银行的投放占比增长一倍。 太原市银行户外媒体投放情况 太原市银行户外媒体投放情况 长风中央商务区域价值分析 媒体特点 千人成本低 千人成本是客户购买行为时必须考虑的因素之一，上图表示从理论上来讲，覆盖1000个受众，在电视台需要花费458元，在分众楼宇电视需要35元，在华瀚传媒的LED户外显示屏上只需8元。 数据均采用2010年刊例价/太原，数据来源：中华广告网。 到达率高 到达率：100% 华瀚传媒长风中央商务区数字LED显示屏拥有很高的到达率，据我们调查，媒体到达率达到了100%。（抽样样本量200，无效率:2,其中行人样本量45，汽车样本量100，电动车、自行车等20，周边33） 消费动力强 覆盖高端人群 性别：比例持平 目前，华瀚传媒长风中央商务区的LED显示屏辐射范围内的人群当中，男女比例基本持平。 文化程度；大专以上72% 华瀚传媒户外数字LED显示屏辐射范围内的人群拥有较高的文化程度，72%的人群接受过大专以上的教育水平。 年龄：中青年为主 华瀚传媒长风中央商务区的LED显示屏辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄结构在33岁左右。 职业：公司/企业白领为主 长风中央商务区的LED显示屏辐射范围内的人群大部分皆是企业/公司员工，商务人士居多。 具有较高消费能力的受众 人均收入：高于太原市人均收入 长风中央商务区消费者平均月收入达到3312元，平均值（RMB)：3312.2元，高于太原市城镇月人均收入。 备注：太原市统计局公布的2010年一季度太原市城镇居民月收入为2390.6元。 接触时间长 受众评价 由于华瀚长风中央商务区LED显示屏安装位置醒目，屏幕宽大，广告画面生动。因此受到了绝大多数人群的喜爱和关注。同时，媒体对于提升品牌知名度和品牌形象起到了正面的积极的作用。 附录：户外媒体+新媒体推荐详图 长风大街长治路口西南角LED显示屏 附录：户外媒体+新媒体推荐详图 长风大街长治路口西南角楼顶广告牌 谢 谢！真诚期待与您合作！ * * 加大宣传力度，抢滩市场，拉近与客户的距离 数据来源：CTR 四大类媒体20城市受众每日接触频率比较 08年 09年 84.90% 71.70% 31.10% 13.10% 95% 69.90% 31.90% 10.50% 种种迹象表明：中国户外新媒体成为企业越来越重视的媒体投放形式 电视媒体+户外媒体+新媒体 太原市各银行户外LED广告投放情况搜集 银行名称 位置 形式 频率 宣传内容 中国银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 工商银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 建设银行 领先六屏 LED 300次/天/屏 信用卡业务 邮政储蓄银行 领先六屏 LED 500次/天/屏 小额借贷 营口银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 农业银行 领先六屏 LED 300次/天/屏 个人业务形象宣传 建设银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 广发银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 大连银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 沿海银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 品牌宣传 招商银行 领先六屏 LED 200次/天/屏 个人业务形象宣传 太原市各银行户外平面广告投放情况搜集 银行名称 位置 形式 宣传内容 位置 形式 宣传内容 晋商银行 并州路侯车亭 灯箱 品