最新《广告设计》.pptVIP

广告的分类 广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。 广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。 按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。 按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。 按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。 按传播媒介可分为：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、售点（ POP ）广告、直邮（ DM ）广告等等。 广告的编排 广告编排是根据整体广告策略的要求，把标题、标语、图形、商标等要素综合起来做总体的布局与安排。成功的编排设计使广告要素的表达合理、清晰、完整，以将商品信息有力地传达给消费者，使他们发生兴趣，产生购买欲望，达到促进销售及提高商品知名度的目标。广告编排的设计形式要独具特色，表现广告的个性，又要注意各个要素的内在联系，以求达到自然、流畅、统一，具有强烈的视觉效果。 广告编排设计程序 （一）广告设计受到广告策划、内容以及不同媒介的限制。设计者第一步要明确该广告的广告策略、商品的特性。第二步，先设计多种方案的小构图，并从中选择较理想的方案进行深入构思，较合理地安排广告的诸要素。第三步，确定小构图，放大后继续完善。第四步，确定方案后绘制设计草图。第五步，经广告客户的审核——最后制作平面广告的正稿，绘制黑白稿，以便制版印刷。 广告编排程序 （二）广告编排设计方法，骨骼的构成是版面的关键，安排各种要素所占的位置、比例，充分利用版面上不同位置的视觉差异，研究版面的分割及引导读者的视觉流向始终是编排的主要问题。 广告插图在整个平面广告的版面中最形象化、最接近现实、且视觉印象也最强烈，因此，插图占版面一半以上的位置为好。大面积的插图能给读者较深刻的印象，但也有反常情况：或为突出标题文字，插图较小；或留大面积的空白。 心理学家葛斯达认为：人们注意版面时，版面的上部比下部的注目价值高，左侧比右侧的注目价值高。因此，版面的左上侧位置最为引人注目，这一位置通常安排广告的主要内容，使广告主次分明，此位置也被称作视觉的最佳视阈。 设计者可以利用视线移动规律，诱导读者的视线作左右流动、上下流动以及斜线的不稳定流动，通过编排设计，人为地产生最佳视阈，突出主要内容，以达到一定的视觉效果，传递信息。 因此，版面编排可采用多种分割方法确定骨骼形式，如垂直对等分割、水平对等分割、十字均匀分割、两条线水平分割、两条线垂直分割、斜线分割、曲线分割、图形分割等等。 广告平面构图的基本规律 1 、对比：有效地运用任何一种差异，并通过大小、形状、方向、明暗与情感变化等对比方式，引起读者的注意力。 2 、平衡：有对称平衡与非对称平衡两种形式。对称平衡即为“轴对称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等，给人以安全、稳定、庄严的感觉；非对称平衡指“轴”两侧的分量不相等。利用视觉规律，通过对大小、形状、距离、疏密诸因素的改变，来调节“轴”两侧的分量，给人以平衡的感觉，此形式给人的感觉是新颖、活泼、运动感强，具有一定的号召力。 3 、比例：版面各要素之间要形成合适的比例关系，要素之间的理想比例是黄金比例或接近黄金比例，如 2 ： 3 ， 3 ： 5 ， 4 ： 6 ， 8 ： 12 ……和谐的比例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。 广告平面构图的基本规律 4 、统一：版面有了平衡、对比、比例诸方式，还必须有统一的思想和协调的画面，使版面简洁。 同一版面应避免使用多种字体、插图、文字等要素的编排，要注意形式的统一。 5 、节奏与韵律：它们是体现形式美的方式。在版面中，将形象或色彩以相同或相似的序列重复交替、排列组合，以获得节奏感。韵律美更趋于形的起伏、流畅、和谐，使版面更加优美、生动、富于变化。 6 、空白：它的运用对突出商品创意意境有重要作用。中国画有“计白当黑”之说，在造型设计中，版面留出适当的空白能起到强调及引起注意的作用，“空白”的运用是造型设计的一个重要方法。 小结及作业布置 在漫长的封建社会中，由于商品生产不发达，广告的发展也就十分缓慢。 到了近代（鸦片战争到新中国成立前），帝国主义列强不仅对中国进行领土的侵略，更是将大量商品倾销到中国，多中国进行经济侵略，上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。广告的作用也越来越突出