博爱 · 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动策划方案.ppt

博爱世界 运动中国 博爱世界 运动中国 博爱 · 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动 总目录： 大时代…………………………………… 大博爱…………………………………… 大契机…………………………………… 大策略…………………………………… 大行动…………………………………… 大传播…………………………………… 大回报…………………………………… 大推进…………………………………… 大影响…………………………………… 小介绍…………………………………… 大时代 形势思考 2008 中国走过整整30周年的改革开放之路 2008 中国GDP达到了279348亿元 2008 中国人均消费将步入一个新台阶 2008 世界焦点盛事--北京奥运会隆重开幕 2008 第26届大运会排上了深圳的议事日程 2008 开元盛世，贞观之治 2008 万物欣荣，中国元年…… 大博爱 博爱大事记 2004年4月：博爱集团捐资参与“关爱在春天”大型公益活动 ; 2004年6月：博爱免费救治了福利院5名伤病孤儿； 2004年10月：博爱与曙光联手为22名“神五”科技功臣成功摘除眼镜； 2005年1月：博爱全员为印尼海啸赈灾义演慷慨捐款； 2005年6月： 博爱医院与深圳购书中心联合举办“关爱我们的眼睛” 活动； 2005年6月： 博爱医院领导看望已故“爱心大使”的丛飞并赠慰问金； 2005年7月： “红十字医疗救助专项资金博爱援助计划”正式启动； 2005年7月：深圳市“红十字-博爱医疗救助义工队”正式成立 ； 2005年7月：“红十字?博爱医疗救助义工队”在深圳龙华开展义诊 …… 2008年，博爱将有何行动？ 博爱集团经典大事回顾： 大博爱 博爱分析 博爱生活理念：爱在，健康在。 博爱集团是一个有着高度社会责任感的企业，以创造健康美丽生活为企业天职，在深圳已具备一定的知名度与品牌信誉度。 博爱服务人群： 1、深圳本土高端消费群体； 2、外地慕名而来的消费人士。 博爱健康目标： 博爱集团用爱心经营美丽与健康，目前已占得深圳的半壁江山，正策动由区域性向全国性发展…… 这一步如何迈出至关重要！ 需要一次“一鸣惊人，一飞冲天”的大行动！ 大契机 背景思维 天时： １、奥运如火如荼，世人举目关注； 2、第26届大运会在深举行，为城市注入运动元素； 3、中国改革开放30周年纪念，政府更支持城市公益活动， 地利： 1、深圳是个国际化的年轻城市，美丽健康，朝气蓬勃； 2、深圳居住者大都是年轻一族，充满活力与梦想； 3、大部分白领因缺少运动处于亚健康状态，极需倡导一种运动生活。 人和： 1、 “和谐深圳，效益深圳”，和谐、健康、运动成为深圳的生活主题； 2、深圳物质繁华，发展迅速，极需一种健康的精神生活理念与之并行。 大策略 活动构想 博爱世界 运动中国 博爱 · 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动 大策略 主题阐述 思维源起: 将博爱的健康理念“爱在，健康在”与“北京奥运会”、“第26届大运会”的运动精神相融合， 让“我运动、我健康、我美丽”成为深圳人的精神写照，印证出博爱医院的强大实力与自觉担负起的社会责任。 社会影响： 1、以66666人健身操形式宣传健康、运动理念，为奥运喝彩，为大运加油，突出博爱的民族精神气质； 2、健身操以66666名人员参加，人数之众旨在打破吉尼斯世界纪录，获得权威认证，形成爆炸式新闻传播效应，为国家赢得荣誉的同时也成就了博爱的品牌； 3、邀请体育明星出席领操，形成活动各个阶段的宣传亮点。 大策略 活动要素 活动主题：博爱世界 运动中国 活动名称：博爱 · 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动 活动时间：2008年04月----07月 活动地点：市民中心/莲花山公园（待定） 活动人数：66666名 主办单位：深圳市体育局…… 冠名承办：博爱集团 大行动 各阶段活动 “博爱世界，运动中国-----博爱·66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动”将分成以下几个阶段有序开展，形成前呼后应声势浩大的活动氛围，高度吸引媒体目光，传播博爱品牌形象。 一、前期造势： 1、“博爱世界，运动中国-----博爱集团66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动”新闻发布会暨启动仪式； 二、活动高潮阶段： 1、66666名运动员招募、培训。 2、“博爱集团66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动”开幕。 3、吉尼斯世界纪录公证人给博爱集团颁发证书。 三、总结烘托 1、以媒体为主对博爱医院领导进行采访； 2、“博爱集团66666人健身操打破吉尼斯世界纪录”硬性广告发布。 3、电台专栏：“博爱印象大家谈” 大行动 各阶段活动 一、前期造势：“博爱世界，运动中国-----博爱 · 66666人健身操挑战吉尼斯世界纪录大行动”新闻发布会