斯柯达明锐RS_广播投放攻略.pptVIP

嘘!别买RS除非你理解什么是都市轿跑 ---斯柯达明锐RS推广建议案 目录 1：产品现状分析—明锐RS为什么卖不动？ 2：产品定位—明锐RS到底是什么？ 3：创意点提炼—如何让大家理解都市轿跑？ 4：为什么选择Radio媒体 5： “我只要RS”—最优效果的推广策略 6：创意呈现 1：产品现状分析—明锐RS为什么卖不动？ 外形 性能 概念 核心客户 产品现状分析—明锐RS为什么卖不动？ 现状分析之SWOT分享 优势：斯柯达作为一个欧洲品牌，进入市场至今拥有较好的口碑和形象。其 中明锐系列更是销量不俗。 劣势：轿跑概念还未深入人心，明锐RS被淹没在各品牌普通轿车的激烈竞争当中。 机会：高性价比，高性能，势必能受到一部分懂车，有品位人士的青睐。同类产品的竞争优势不明显。较早打入轿跑市场，有利于抢占先机。 威胁：低价位家庭轿车吞噬市场份额，其他品牌可能相继加入轿跑市场的竞争。 2：产品定位—明锐RS到底是什么？ 目标人群：30岁以上人群，核心客户为有家庭的、有品位的成功男士。 创意目标：快速打响品牌，树立轿跑概念，抢占市场，引导客户。 核心问题：受众轿跑概念的缺失 定位： 斯柯达明锐RS=都市轿跑 3：创意点提炼—如何让大家理解都市轿跑？ 如何使斯柯达明锐RS=都市轿跑？ 目标的特点？ 30-45岁群体（核心群体）：注重实际、讲求品位、对品牌的要求与其社会地位相关联，消费多为理智型。 45-60岁群体：更加现实,其消费行为带有明显的社会背景。 他们为什么要买明锐RS？ 针对他们的特点和需求： 4：为什么选radio媒体？ （1）：Radio的优势 根据诉求点及创意目标要求，斯柯达明锐RS当前要做的就是 1：打响知名度，树立品牌个性，抢占先机。 2：对顾客进行深度教育，让他们了解RS的各项性能，优势，及带来的非凡感受。 （2）：如何具体利用radio媒体 5：“我只要RS”—最优效果的推广策略 （1）：策略梗概 综合前面的分析结论： 针对创意目标 配合诉求重点 结合硬广宣传、软性合作 得出如下推广策略： 6：创意呈现 THANK YOU ! 竆N筝琧Q_槾俧)CM?`鲩??_-唤曽)ekh⑤?骯崦铻韽A黐^茹镉~?薗?j╖若U嬔嵱适咃U齱筌61c每胾禵轘?Q`(?綳?n驉=韤|p拞谕褪Ym襅5?嵇]手鐘_-嚠捯鶶玮N熓!O?祍=?化5;鬻{i6/A朔K|臠癁?鸢,从d駷r?PZ?予嚡O};謓嘁xXT??sD?3辍儢/lPL搇鋩#?(H`⑨#JK?鱞\B?拡塼?P?焂*倸PVw锩^湙9湙鷑_畏鰵=k棺?廀h橕楈,?{狓樑脰#钄h1!?z8报+BZ?M漀痤??e;廨N愁?`,区鵟妆j瑔c?綁陇\rぶR矁蛽Kv\Ho?摦Z4€J铖Wvv灰F熰?氠顓絷沦+AH????Z蒮?諢促?;廃z呹|㎜覣蚤?Q#??|?c?r;菛?~嬏?罕脹T缢嚐呵za;5?{鳵凚v#$,^鯽:宪3,揲孑\滞鷹骴3?箦H?U倊馥6?髉B^-E掿鹡啋?%(堷9踙.笱綳?昼鄠z!ME╮?騷qr簜槚g剆N虗苓传奙鎌洂嘫ⅱ膿J?iB篺勗罈?敺?|?譙瑽理㏑!嚯戳亞DX蒔kz鹣鳇x冯蜊bd鋨糇?習幺衃膸c茳?纽園A盺鍌亷並€_??$翵t荌荾lt粊u}ZX鯕銷Q1耀~戮b゜?爬譱MX1?婧朊汌C毠?It姎麭?k@?粱yn??,h3?鍕趰琠籿锿?-x譐v;惵?垣€颅€cB2?:,犽U{皊毋葠?.q饀Z_?V???燀本-8fD氾|6V?摑1€彊??Z9蓅聉匷簊癦?籬`艂1鵯`憳⑤Q?莢@?.????V潮乃2?娣賃宅Q唨$HTv?2?瘤!!W炷箝裘7豀糏4腪甘?闱詋j?X#辐Q柸wm岶桎^茵Z捰奅蓮您?桟?N離妨b?刋),┐?
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