星河中心区项目宣传推广策略思路.pptVIP

电视广告－－塑造“中心之城,心中之城”的视象概念； 平面广告－－选取若干个则面，从不同的角度将星御花园塑造“中心区 经典高尚社区楼盘”的形象概念； 软性文章－－多方面、更详细地推介星御花园的“我们与世界同步”的 投资概念； 推广策略（纲要） 星河地产中心区项目宣传推广策略思路 项目初拟：深圳市博古广告有限公司星河项目组 呈送：深圳市星河房地产开发有限公司 时间：公元2001年12月31日 目 录 市场概况 中心区规划图 项目背景 目标人群分析 星御花园的利益点 品牌定位 小结 广告的目的 品牌推广策略 品牌概念 创意策略 创意表现 传播策略 媒介策略 1 2 3 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 命名 标识的设计 市场概况 良好的市场基础，已为我们铺好了销售的路基 2001年地产市场经过低潮的阵痛，下半年迎来了房 地产的牛市； 大盘成为深圳的又一亮点； 入世（中国加入WTO）； 24小时通关已成必然趋势，港人北上置业已成为潮 流，将会实现港人深圳居住，香港返工； 住宅租赁市场会带来明显变化； 二次置业的人士增多，并更加理性； 政府对中心区的大力推广 -1- 中心区规划