推广活动方案构思.docVIP

某项目推广活动方案构思 推广活动的目的与思路 目的：营造强势销售气氛，提高某项目在区域内的知名度，扩大项目品牌的覆盖范围，最重要是挖掘潜在目标客户群，实现销售的提升。 思路：原则上推广范围由近及远，客户范围由广到细。推广工作以线下活动为重点，线上推广作为辅助。 实施时间 2007年1月至2月春节前 推广活动的方案构思 大众化推广活动 目的：提高某项目知名度。针对有孩子的家庭展开亲子活 动，既具有全民参与性，又可吸纳新的客户源，并且能够体现发展商温情和人性的一面，拉近彼此距离。 主题及构想： 迎新年，万众同乐嘉年华 选取07年1月中旬的周六时间举行 在售楼部现场举办大型游园活动，提供美食、游戏、抽奖等大众化游乐内容，让客户参与感受某项目的生活气氛。 本案迎春赏花暨焰火晚会 选取07年春节前举行 选取春节前举办迎春赏花会，在售楼部现场摆放腊梅等时令花种，供前来看楼的客户观赏，同时，在晚上举办大型焰火晚会，让客户提前感受春节的喜庆气氛。 窄众化推广活动 目的：提升本案的形象档次和文化品位，确立本案的高端形 象，同时加强目标客户群对本案的认识，使参加活动的客户感受本案所带来的尊贵身份，平添荣耀感，形成话题传播，实现较大范围的人际传播效应和口碑效应。 主题及构想 品鉴本案 尊容所在 “品鉴本案 尊容所在”系列活动 系列一 红酒品鉴之旅 系列二 雪茄品鉴之旅 系列三 名画品鉴之旅 系列四 高尔夫品鉴之旅 系列五 …… 通过大众化推广活动所吸引的参观楼盘客户的筛选，确定参加“品”活动的目标客户。 “品鉴之旅”作为系列活动，在1－5月期间，每半月或每月举办一次，活动地点可选择在星级酒店或本案现场的小会所进行。 在活动的同时，可先邀请客户参观售楼中心和楼盘，赠送上座的小礼品并合影。 “品鉴之旅”系列活动在每次举办的时候，可邀请专业人士到场表演并讲解。 尊容生活及财富论坛 配合“品鉴之旅”系列活动的举办，可以安排“如何打造高端生活”、“尊容身份如何建立”等新闻性时事话题，结合本案的项目内容与客户进行讨论，突出本案的高端优势，加深客户对本案的认同。 在论坛举行的同时，邀请新闻媒体到场参予并报道，增加新闻性宣传，扩大本案的知名度。 业主联谊活动 目的：增加业主的归属感，扩大与业主沟通的渠道，消除业 主心中的不确定因素；强化业主的身份象征，以及深化业主的口碑传播，促成购买意向和购买行为的发生，以利于后期销售。 主题及构想： 本案新生活 你我齐参予 活动主要诉诸业主生活的体验和感受，力求在现场营造舒适、华美的气氛，让客户感受到本案所带来的舒适华美生活，提升项目的格调。 联合其他产品品牌，举办与业主互动性强的活动，如居所展示、手工巧克力制作、手绘画堂制作等。 在活动举办前先拍摄本案“本案新生活”为主题的VCR，邀请部分业主参加拍摄，表现本案生活的一天。 活动举办时，在现场播放“本案新生活”VCR，并邀请参与活动的产品品牌到场，在现场以立体化的方式还原本案高端生活每个生活细节。 某项目