关于“家电下乡”工程的系统思考研究.pdfVIP

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 关于“家电下乡”工程的系统思考 长沙商贸旅游职业技术学院刘红专 摘要“家电下乡”工程是利国惠民的大事，它具有及其重要战略意义。针对实践经营 中，家电下乡存在的有关政策措施在具体实施中欠到位，如家电下乡工作亟待深入；消费市 场定位欠明朗；相对落后的农民的消费环境、生活基础设施建设亟待改善等问题。提出进一 步加大宣传和培训力度，让广大农民朋友知晓如何购买、兑现国家补贴，开展专项检查，重 点打击家电下乡中的不法行为，开通“绿色通道“方便农民消费，以全面促进经济的持续稳 定发展。 关键词：家电下乡 工程思考对策经济效益社会效果 随着改革开放的深入发展，我国的农村市场前景广阔，自从三部委联合推出“家电下乡” 工程，不仅得到了家电企业的支持，同时也得到了广大农村消费者的青睐。“家电下乡”有 望全面启动潜力巨大的农村家电消费市场。在广阔的农村，冰箱和洗衣机以及各种白色小家 电的市场与城镇来比消费潜力是非常巨大的。研究表明，如果农村的市场达到1998年城镇 市场的水平，数量的提升就可以让冰箱和洗衣机行业高速增长10年。家电下乡各地实施时 间统一暂定为4年。能带来1。6万亿元以上的效益。这虽是一个理论估值，但也展示出具 有无限的开发潜力。“家电下乡”是一个扩大内需的战略转向。当然农村市场的启动是一个 过程，特别是工业品消费受很多因素的影响，比如说生活习惯，收入水平，包括当时的促销 策略等等一系列因素。不要希望短期内就有一个比较高速的增长。最近政府还推出了“家电 下乡”简化措施，更有利于农民朋友的积极消费。从现在来看，无论从政府还是各个企业， 都是给予了积极的措施，“家电下乡”巳经带动销售的增长。目前，从国家统计部门今年卜4 月21日的销售情况看出，全国家电下乡销售总量446万台件，销售总额达68亿元；中部地 区具体统计是：河南省销售总量为52．1万台件，销售总额7．25亿元；湖南省销售总量21．1 万台件，销售总额3．8亿元；；安徽省销售总量12．1万台件，1．99亿元；湖北省销售总量10．0 0亿元：山西省销售 万台件，销售总额1．8亿元；江西省销售总量4万台件，销售总额O．8 总量1．2万台件，销售总额Q∞亿元。中部地区合计销售总量100．5万台件，销售总额14．05 亿元；分别占全国销售总量的22．5％，销售总额的20．7％。这是一个充满发展潜力和希望的 数据与事实。因此从国家政府不断改进的措施和实施的效果来看，家电下乡都是一件利国惠 民的大好事，它具有及其重要的政治作用和战略意义。 一、家电下乡的重要政治作用和战略意义 首先是广大农民得实惠。下乡家电产品是专门针对农民需要定向研发、生产和销售的、 充分考虑了农村节能、环保、安全、耐用等方面的需求，顺应农民消费升级的新趋势，对农 民朋友来说，家电下乡带来的实惠是实实在在的，家电下乡大幅度增加了每类产品的型号数 量，提高了节能标准。如我省第一批彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机等四类下乡家电 品种就包括了109个品牌和1247歌型号，其中有海尔、海信、澳柯玛、格兰仕、诺基亚、 228 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 摩托罗拉等知名品牌，还有我省本土品牌中意冰箱和中意洗衣机。不仅如此，国家还采取财 政补贴，降低价格的办法让利于民，国家今年安排了200亿元财政资金用于家电下乡补贴， 我省农民有望从家电下乡中直接获取7亿元左右的国家补贴，再加上下乡的家电产品在中标 过程中普遍下调了10％左右的售价，农民可从中获得价格优惠近3亿元，同时也有利于广大 农民朋友改善生活条件，丰富精神生活，特别是电脑下乡，将大大推进农村信息化的步伐， 为农民朋友打开一扇了解外面世界的窗口和通道，为农民朋友脱贫致富奔小康提供智力支 撑。 第二是企业开拓新市场。农民朋友在消费下乡家电产品的同时，也帮助家电企业消化了 新增产品，调整了市场结构，促进了家电企业及相关产业走出困境。目前，由美国华尔街引 发的这场金融危机也殃及了我国的制造业，国际市场需求低迷。我国家电行业中的彩电、冰 箱、洗衣机、手机出口依存度分别为56％，58％，33％，38％，由于出口受阻，使家电行业的 产量、产值和利润大幅下滑，进而影响相关的上游产业。家电下乡，将促进家电企业把市场 重点由国外转向国内，由