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融合对央视的影响及对策 □ 邢 静 □央视是广电业内最大的内容提供商。三网融合不仅使丰富的节目资源找到了新的传播平 台，而且还可以根据各类新平台的传播特性，创造更多符合用户需要的节目内容，巩固内容生 产的核心竞争能力。 □ 未来央视的电视产业发展将由广告收入为主，逐步发展为广告收入、节目销售收入、收 视费分成收入、媒体衍生业务收入等多元收入格局。 □ 央视将以中国网络电视台的开通发展为机遇，在新一轮竞争中保持竞争优势。 国家推动三网融合已12年之 　　业务融合。 目前，中国广电以 成适度竞争的网络产业格局。 久，此次出台的新政出发点更清 视频业务为主，电信以语音和数据业 　　举措更具体。明确了推进三网 晰、要求更明确、举措更具体，其 务为主，且互不开放，互不准入。随 融合的重点工作，提出符合条件 政策利好在资本市场迅速显现，有 着未来网络技术的趋同和融合，广电 的广播电视企业可以经营增值电信 线运营商、互联网接入商等上市企 和电信业务也将逐步融合。 业务和部分基础电信业务、互联网 业曾出现普涨态势；广电有线网络 　　监管融合。当前，中国按不同 业务；符合条件的电信企业可以从 整合、三网融合试点城市选择不断 产业部门来实施分业监管，随着未来 事部分广播电视节目生产制作和传 加快推进；在业界、学界也引起了 网络技术和业务经营的趋同，广电总 输；整合有线电视网络，培育市场 强烈反响，普遍认为这对三网融合 局和工信部有望逐步实现监管融合。 主体；加快电信宽带网络建设，推 迈出实质步伐奠定了基础。 　　此次出台的三网融合新政凸显 进城镇光纤到户等具体要求。广电 了两大特点： 和电信多年以来互不准入的政策壁 政策简析 　　要求更明确。区别于过去三 垒终于被打破。 三网融合主要包括三个层次的 网融合政策的原则性，这次推进 政策影响 融合： 融合提出了具体的阶段目标：2010 　　网络融合。通过推进下一代宽 年～2012年重点开展广电和电信业 推进三网融合是党中央、国务 带通信网、广播电视网和互联网 务双向进入试点，探索形成保障三 院的重大战略部署，对信息产业、 等国家网络基础设施的建设，有线 网融合规范有序开展的政策体系和 文化产业和社会事业协调发展将产 和电信两张物理网将逐渐走向同质 体制机制。2013年～2015年，总结 生深远影响。中央电视台作为国内 化：架构相似、技术趋同、标准统 推广试点经验，全面实现三网融合 最大的内容生产、播出机构以及新 一，最终实现互联互通。 发展，普及应用融合业务，基本形 媒体产业发展的主力军，是文化产 . 14 2010 06 新 闻 战 线 前沿关注 THE PRESS 业中一支重要力量，必将受到三网 等多元收入格局。 展，产业市场规模将进一步扩大。 融合新形势的影响，未来发展既面 　　有线网络发展迎来良好机遇。 　　同时，我们也看到其他传统媒 临重大战略机遇，也要迎接严峻的 长期以来，四级办台造成有线运 体布局新媒体的步