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精品论文 参考文献 基于中国消费行为下的奢侈品营销管理 鲁哲 （国药（上海）国际医药卫生有限公司，上海 200000） 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编码：1003-2738（2012）05-0279-01 摘要：奢侈品营销管理作为市场营销管理中的一个重要环节，对市场营销的深入发展有着不可替代的作用。伴随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提升，我国奢侈品的消费人数也在不断增多，中国市场对全球奢侈品消费市场的作用越来越大。因此，从中国消费行为的基本情况入手探讨奢侈品营销管理问题具有十分重要的意义。本文首先详细论述了中国奢侈品消费市场的理论概述，进而分析了我国消费行为模式下奢侈品消费的人群及特点，最后提出了在中国消费行为模式下强化奢侈品营销管理的几点对策。 关键词：中国；消费行为；奢侈品管理 一、关于中国奢侈品消费市场的理论概述 （一）奢侈品的概念。 奢侈品指的是在情感沟通、精神联系、个人追求和与社会生活联系方面具有强大吸引力的一种东西。一般情况下，奢侈品有三个方面的基本内容；从经济学的角度来看，对于奢侈品的消费实际上是一种高档消费行为；从社会的角度来看，奢侈品是人们生活品味的一种提升；从经营者的角度来看，奢侈品就意味着能够获得更大的边际效应。 奢侈品是一种高档消费行为，这不仅是因为奢侈品昂贵的价格、