媒体碎片化时代的品牌营销传播战略.docVIP

精品论文 参考文献 媒体碎片化时代的品牌营销传播战略 吴胜贤 北京100000 摘要：信息时代的到来，导致媒体元素渗透在我们生活的方方面面。媒体的高速发展的同时，许多媒体应运而生。多种自媒体的出现使得人们在闲暇时间能有更多的选择对象，人们可以根据自己的需求和喜好自由地选择所需要的媒体。本文针对碎片化媒体下媒体的特点，进行企业或者产品的品牌形象的营造与塑造，设计一些战略来促进品牌营销。 关键词：媒体碎片化时代；品牌营销；战略 引言 媒体时代高速发展，许多媒体出现在人们的生活当中，人们在生活中与这些多样的媒体接触的机会也越来越多。所谓“碎片化”，原意为完整的东西被分成许多零碎的小块。实际上是时间的碎片化，空间的碎片化，以及精神分配，行动效能的碎片化。在社交媒体时代，碎片化的信息充斥着人们的生活，使人们变得手足无措。那么，碎片化的时代究竟会给人类带来哪些影响，这是值得深思的。媒体的碎片化时代中，我们应契合这样的时代发展趋势，制定合适的品牌传播战略，这样才能做好品牌营销。本文首先介绍媒体碎片化时代品牌营销面对的挑战与机遇，继而对媒体碎片化时代的品牌营销传播战略进行设计。 一、媒体碎片化时代品牌营销面对的挑战 1.1传统媒体遭遇到新兴媒体的冲击 在信息技术还没有变革的如此之迅速的时代，人们在做品牌营销战略时对于传统媒体的依赖度很高。较常用的传统媒体有电视媒体、广播媒体以及报纸等书面媒体。在过去长时间内，人们渐渐总结出一些经验可以很好地利用传统媒体来进行品牌营销传播战略。但是信息技术的迅速发展造就了一些新兴媒体，在这些新颖快速的新兴媒体的冲击下，传统媒体的重要程度逐渐降低。所以我们的品牌营销传播战略必须迅速转移到新兴媒体上，抓住市场契机。 1.2媒体碎片化时代媒体受众人群的不确定性 不同于传统媒体每一项媒体都基本具有一些固定的受众人群，新兴媒体下的受众人群往往没有那么固定。任何人群都可能接触到每一种新兴媒体。在利用新兴媒体进行品牌营销传播战略的制定时，由于受众人群难以明确，传播战略的制定又具有很大的困难。这就导致媒体碎片化时代下品牌营销传播战略的制定面临很大挑战。 1.3媒体碎片化时代的品牌营销没有丰富的经验 不同于传统媒体下品牌营销战略已经积累了很多的经验，这些经验对于品牌营销传播战略的制定具有很大的指导意义。在媒体碎片化时代下，利用新兴媒体进行品牌营销战略没有以往经验可循，所以这也对品牌营销传播战略的制定提出了挑战。 二、媒体碎片化时代品牌营销面对的机遇 2.1 消费者有更多的机会接触到碎片化的媒体 伴随着信息技术的发展与媒体的不断更新与发展，各式的新兴媒体不断更新，这些新颖的新式媒体吸引着越来越多的人群。人们接触新兴媒体的机会也越来越多，人们接触到媒体的机会增多，意味着我们做品牌营销传播战略的立足点也越来越丰富。所以说，新时代给我们的品牌营销传播战略的制定带来了机遇。 2.2 碎片化媒体可以扩大与消费者的接触面 在传统的媒体下，人们接触到媒体的时间和范围都很有限，品牌营销传播战略的立足点比较少。但是在信息化的现代，人们可以随时随地与媒体接触，进行信息的接受和传递。新兴媒体与消费者的基础面十分广泛，大大超过了传统媒体与消费者的狭窄基础面，这在无形中加大了我们的品牌营销向消费者营销的机会。 2.3 碎片媒体可以加深与消费者的接触深度 由于新兴媒体的大量出现，普通消费者的生活状态和生活方式在逐渐地发生改变，消费者与信息接触时也不再满足于被动式的信息单面接受。消费者在接触信息时越来越注重自己的个性化需求。人们按照统一固定的模式生活的传统形势已经被打破。大众的消费需求也向多层次化和多样性、个性化发展。碎片媒体的出现促进了这些改变的发生，并且还在不断地加剧着改变的发展。 2.4 碎片媒体可以迎合消费者的不同需求 人们的消费需求随着生活水平的提高而提高。媒体的发展使得人们接触到的信息越来越先进，越来越及时。人们的需求在多方面的信息的冲击下，得到满足并被一些新的观念所启发变得多样化。碎片化媒体的多样性使得消费者可以凭借自己的意愿来选择媒体形式。我们针对不同的媒体形式的特点，进行品牌营销传播战略的制定，可以满足不同消费者的多种需求。 三、媒体碎片化时代品牌营销传播战略的制定要点 3.1 新媒体与传统媒体的充分配合 面对层出不穷的新兴媒体，人们的注意力很难在一个媒体上停留很多的时间。信息获知渠道的广泛性也使得信息的新鲜感逐渐变弱。在这样的形势下，传统媒体与新媒体并不是水火不容的，我们在做品牌营销传播战略时往往需要将新媒体与传统媒体有机结合起来。因为在我们当下的社会中有很多成功的品牌营销的案例都是将传统媒体与新