浅议会展模式创新研究.pdfVIP

第一耄中国会震经济磷突 浅议会展模式创新 汪牧青 【摘要】 在会展经济广受追捧的背景下，我们被各种展览、论坛所包围。但真正成为品牌的展览 和会议不仅仅需要长期的运作积累来打造，更需要有正确的运作理念来指导、需要在正确的 价值观指导下进行创新，以真实、丰富的面貌出现在市场上。 对会展业的宏观研究或总结的论文已有不少，本文仅从微观的角度对会展创新中的价值 和操作进行分析和探讨。核心的观念在于会展应该进一步促进内部交流、论坛遥作应该成果 化、会展运作与组建产业组织的结合三个方面。 【关键词】 会展经济；会展模式；会展价值 所谓“会展经济”(ConventionExhibition economy)，是指通过举办会议(论坛)、商品 展销、主题展览等活动{丛求得经济发展与繁荣的一种新经济形式。会展经济之所以不同予传 统的经济形式，主要在于“经济的内容”可以通过产品、文化、自然资源、科技及人文地理风 情等多种主题的展示。展示的意义不仅仅在于主题本身，更在于通过莱些主题可以综合拣地 反映国家、地区或者行业的特质和内涵。会展活动本翳在给予参与者某种政治、经济、文化、 逸然熙光等精神享受时，还为会震参与者之阀的经济、文化和思想交流提供高效的、低成本 的平台，进而带动会展地域内的经济与社会繁荣(尽篱这种繁荣可能是短时的，但是它却可 以提供某种发展的契机)。 国家统计局于2003年5月14目颁布《三次产业划分规定》，将会展业划归商务服务业范 畴，定义为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、匿际往来等举办的展 接起来的功能。 43 2009中国会展经济研究会学术年会论文集 会展业作为服务贸易的组成部分之一，具有强大的经济集散效应，有助于促进地区经济 和对外贸易增长，推动区域间的大规模物质文化的交流，在引导产业发展，提升制造业水平， 优化资源配置，促进全球经济一球化等方面日益发挥重要作用。 图1会展业的构成 高端服务业的发展与会展经济有着密切的的关系，在进行产业结构调整各级政府都非常重 视这种关系，对会展经济是非常关注和支持的，以致发展到很多会展甚至以来自政府的支付来 运作。也有理论认为会展经济给当地经济的贡献是1：9的比例，使得各地更加重视建立会议 展览中心，并把会展中心看成是城市的名片，期望通过更多的会展来带动城市经济的发展。 回顾会展形态的变化，从表象上来看是规模扩大、数量增多和主题的多样化，深入研究 和调查却会发现会展的效果可能也在悄悄发生变化，参展满意度是否真正上升了，或者说如 何更好地办好会议和展览始终应该是从业者应该关心的问题。变化的确是创新的结果，但只 有在正确理念指导下的创新才真正有利于产业的发展，这些理念的形成需要建立在对会展模 式进行研究基础上。 通过对会展模式变化的观察、分析，本文对会展环境变迁、功能变化进行粗浅分析，并 提出会展运作中需要关注的几个方向，包括注重内部交流、论坛成果化，以及发展产业组织 等功效。 一、会展业的经济地位 会展经济的雏形起源于工业产品的展销。自1851年英国伦敦举办首届博览会(亦称为“万 国工业品博览会”)以来，国际会展业在世界工业制造业繁荣的推动下得以不断发展壮大。在 此后的150多年间，国际会展业在经历产业化、市场化、主题多元化后，取得了显著经济效 第一牵 中国会展经济研究 益，产业规模不断扩大。特别是二战后的40年问，更可以称之为国际会展业的“黄金时代”。 无论是举办国际性会展的次数、举办会展的投资金额捧或是展览会上成交煞金额，其在规模 和质量上都较战前有了显著的增长与提高，并且国际会展业在全球经济中的影响力不断增强。 有数据显示，冒前全球每年匿际性会展总开销达2800多亿美元，其利润率大约在20％～25％ 之间；会展业产值对世界GNP的贡献率为接近1％t31，而且这种上升势头未见减缓。 “会展经济”量确立概念以来，作为一种高收入、高盈利、高联动性的产业类型，