中国报业发展的主流回归趋势研究.pdfVIP

自2002年下半年以来，中国报业发展连续出现令人关注的大事： 这年岁末，上海文艺出版总社领衔创办了中国第一张新锐报纸媒体——《外滩画报》。 这家报纸由有利达广告公司投资，有《南方13报》一批知名的职业报人加盟。《外滩画报》 的诞生，对上海的报业竞争产生了巨大冲击。 这年9月，中国的第一个经济特区成立了深圳特区报业集团，到2003年3月，这个集 团正式运作，总资产逾50亿元。这个集团的成立，正式拉开了珠三角的“南方虎”之战。 2003年新年伊始，中国第一大报《人民日报》开始了有史以来的第三次扩版：由原来 的12个版扩为16版(周六、周日仍为8个版)，其华东、华南地区皆为20个版。新增“视 点新闻版和科技周刊”、“当代军事周刊”。《人民日报》的举措拉动了各级省报改革的车 轮，使各级省报开始打破沉寂的局面。同期，北青传媒发展股份有限公司开始悄然运作上 市。 2003年3月《京华时报》副总朱德付来沪，借《新闻午报》出《沪华时报》。朱德付等有 《南方都市报》经历的人，借助《人民日报》和北大青鸟的政治和资本背景，将《京华时报》做 三居世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 得风声水起。 据上海文新集团高层透露，该集团将与南方报业联手打造《东方早报》，预计近期出 版。该报将实行跨地域运营，主攻政治经济，目标市场是覆盖整个长江三角洲。 以上事情透露出哪些重要意义呢?笔者以为： 第一，它标志着中国报业改革已由边缘媒体向主流媒介方向回归。 主流媒体(Mainstreammedia)显然是个舶来词。它在欧美是指高级报纸(或称严肃 报纸)，如《泰晤士报》、《纽约时报》等。无论是西方社会，还是东方社会，主流报纸一定是 依托主流阶层，面对主流受众，融入主流资本，运用主流方式，刊登主流新闻，体现主流观 实莠篇 329 念和社会生活方式的报纸。在当今中国大陆毫无疑问，能称得上是主流报纸的仍然是中 央级和省市级党报，尽管它们还有一些缺憾。 也许有人认为，当今中国各地异军突起的都市报也是主流报纸，因为它们发行量大， 广告收入多，影响面宽。但笔者仍然认为，这类报纸只是中国新闻改革“洋务运动”和中国 社会快速转型催成的异葩。都市报都是市民定位的报纸，都是以软、小、俗等新闻内容和 报道方式为主的报纸。尽管它们发行量大，广告收入多，但这些都不是主流报纸最本质的 特征。我们还必须看到，这类小报的母体实际上都是各级党报。从这个意义上看，都市类 报纸的兴起，仍然是中国报业发展的支流，而不是主流。 从前面列举的事例可以看出，近年来拉动新闻改革的主角已是中央级和省级党报或 党报集团。党报自身已开始了改革进程。《人民日报》扩版《致读者》称，此次扩版是“为了 适应新世纪、新阶段、新形势、新任务的要求，满足广大读者的意愿”，新增的版面主要用于 增设新闻版，扩大信息量，《人民El报》第三次扩版无疑是中国主流报纸新一轮改革的重要 信号。此外，《经济日报》、《光明日报》近年来也相继出台重大的改革举措。 实际上，中国地方的一些党报已经在20世纪90年代中期悄然完成了这一使命。比 如靠近香港的《广州日报》周六的那期报已经有了厚厚的48版，并且实现了一半以上版面 的彩色印刷，报纸发行量超过100万份。 第二，它标志着中国报纸新闻改革的重心已由以软、小、俗为主的报道内容与报道方 式向以硬、大、正为主的报道内容与报道方式回归。20世纪80年代和90年代的报纸新 闻改革，无疑是以软、小、俗的新闻报道内容与报道方式为主，无论是晚报、周末报，还是都 市报，均靠这种报道内容与报道方式取胜。但近年来情况却发展了很大变化。《人民El 报》等中央级党报和各省级党报的新闻定位自不待说，一些新崛起的报纸显然也不再靠 软、小、俗取胜。《人民日报》的子报《环球时报》就是一个例子。这张以国际新闻为主体的 报纸近两年迅速走俏，它宣称经过公证的发行量一度超过150万份。《外滩画报》宣称其 办报方针为：“独立立场、理性态度、畅通言路、服务社会，力求向上海地区读者提供全面、