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评论频道——网络舆论引导的主力军 评论频道 口金石 网络舆论引导的主力军 网络评论作为抒发见解的平台, 为网民提供了直抒胸臆,指点江山的空 间.网络评论的对象很多,包括私人感 情,产品质量,名人轶事,社会新闻, 时政新闻等.网络评论能否反映健康的 主流价值观,对社会主义和谐社会的建 构有着举足轻重的作用. 低门槛的网络平台向网民提供了畅 所欲言的空间,但与此同时也使得网络 评论泥沙俱下,良莠不齐,怎样才能更 好地利用网络评论,以影响网络舆论向 健康的方向发展是舆论引导面临的重要 课题,舆论引导的最终目标是形成对主 流价值观的培育,形成对主流价值观的认 可.网络评论作为媒介”拟态环境”构 建的一部分,影响着人们对他人意见的揣 度,对社会主流价值观的认识和评价. 在众多的网络评论平台上,哪种网 络评论场所中的评论最可能代表主流价 值观,最可能有效健康地引导舆论呢? 网络评论形成的场所 网络评论可以随时随地的发生, 既可以在即时通讯软件,电子邮件这样 更具私人化的网络交流场所中出现,也 可能在博客,论坛,新闻跟帖,评论频 道这种关注者更多的,公开的平台中开 展.鉴于私人化,非公开的网络交流场 所中的评论影响力有限,因此,本研究 所针对的网络评论的场所主要指更具公 开性的网络平台. 博客又被称为网络日志,是一种通 常由个人管理,不定期张贴新的文章的网 站.目前,各门户网站均设有博客功能. 博客所刊载的内容非常丰富,既可 能是对个人生活的梳理也可以是对国家 大事的评价,所讨论的内容五花八门, 情感,股票,宠物,育儿,娱乐都可以 成为博主关注的话题. 论坛网络论坛即电子公告板, BBS.今天人们基本上把论坛和BBS等 同于一个东西,其实它们同属于讨论 组.讨论组研究不同的专题,吸引从事 同样工作或有共同爱好的人参加讨论, 交流观点,寻求帮助. 网络论坛公共性很强,被形容为 “电子公地”.论坛可以满足用户的最 基本需要,很多用户参与论坛是出于娱 乐,休闲的原因.论坛的参与门槛很 低,任何人都可以免费注册参与.用 户在网络论坛上大多采取匿名,他们对 自己的言论几乎不承担责任.论坛遵行 霍布斯法则:谁的声音最大,谁活动得 最频繁,谁就将成为论坛的主导者. 新闻跟帖新闻即时跟帖,又被称 为新闻即时评论.是指网络媒体提供的 针对某一新闻报道而设立的可供网民自 由发表看法和意见的功能.网民在浏览 新闻时对其感兴趣的新闻迅速做出的回 应,长短不限. 网络即时评论被认为”只要其新闻 性,政论性的特征还在,不成文的讨论 应当和成文的文章一样,纳入网络评论 的范畴”. 评论频道评论频道作为对新闻评 论,观点的集纳地,集结了一批采用实 名评论的评论员,由频道编辑筛选议题进 行把关,更好地将精品的网评遴选出来, 保证了频道网评的质量,原创性较强. 0%|I=|臻%豫A}t自疆 新媒体 |:■毫誊￡￡ 评论频道有着一定的把关要求, 所发表的文章必须符合新闻评论的基 本要求.即必须是对新闻事件的评价与 分析,一般千字左有,且言之有理,大 气,成熟.同时网评即使通过了,编辑 也还可能进行一定的修改.普通网民虽 然还可以就评论发表意见,但显然已经 不再是评论的主角. 为什么评论频道是网络舆论引导的 主力军? 博客,论坛,新闻跟帖,评论频道 谁更可能成为网络世界中主流价值观的 培育者,谁更有可能成为网络舆论引导 的主力军? 网络评论与传统评论相比,有快, 短,锐的特点,也更加符合”三贴近” 的要求.但是由于网络评论参与门槛 低,参与渠道便利,导致了作者水平良 莠不齐,评论质量高低不一.博客,论 坛,新闻跟帖中”把关人”,”舆论领 袖”的身影更为模糊,它们能否担当舆 论引导主力军的重任呢? 博客在经历最初的火爆之后,已经 被学者预言了”死亡”,《纽约时报》 引证了博客搜索引擎Technorati公司2008 年的一项调查,称在其跟踪的博客中, 95%的博客处于荒废状态.博客圈有个 笑话说,大多数博客的读者只有一个 人.评论能力参差不齐的博主,寥寥 无几的关注者致使博客首先在舆论引导 主力军的争夺战中败下阵来. 相较之下,论坛和新闻跟帖的关注 者甚众,天涯社区的注册用户超过5000 万,新浪的新闻跟帖则往往在当天就可 .圣.1闻知诳2011年第08期51 新媒体 N￡S鞴基SEARC 以攀升至数万条. 在这些密密麻麻的网络评论中, 往往夹杂着一些不和谐的声音,很多真 知灼见也被很快淹没在无聊的口水中. 美国前国务卿奥尔布赖特就曾说过”中 国不会拒绝互联网这种技术,因为它 要现代化.这是我们的可乘之机.我们 要利用互联网把美国的价值观送到中国 去.”BBC也曾发表社论”要动员起来 对红色中国进行大规模入侵,要加强对 中国进行思想文化的渗透”.尽管有技 术过滤,有管理员的控制,但