眼部药品市场分析.pptxVIP

XX眼部药品市场分析报告嘉名正则传播机构目 录01市场整体规模分析02竞品市场分析03本品市场分析04消费者洞察前 言我国是近视发生率较高的国家，从知识型人群中观察，其发生率已超过60％。另一方面受现代化办公特点影响，以及在老龄化社会的发展，干眼症的发生率以每年10％的速度递增，从而构成了眼科抗炎、润目用药的主要消费群体。与此同时，老年性白内障、青光眼有逐步上升的趋势，从而客观上造就了庞大的眼科用药市场，伴随着保健、医疗开支付费用指数的增长，眼科用药水平也在不断提高。 在知名品牌的广告宣传教育下，消费者的眼睛保健意识增强，发现眼睛处于亚健康状态后，就会到药店购买相关产品，从而直接拉动该类药品在零售市场上的销售；同时，眼科产品的价格不断上升，在一定程度上促进了该市场总体销售规模的扩大。上述两个因素是直接导致眼科用药零售终端市场快速增长的驱动力。0201市场整体规模分析眼部护理产品整体市场眼药市场——发展前景 眼药市场是一个持续发展的市场，自权威资料证实，目前我国的眼病市场总体规模是100亿人民币； 伴随人们的工作环境和生活环境的变化，众多眼病都呈现着快速增长的势头，上网、电脑办公的普及导致使用滴眼液缓解视疲劳的需求量越来越大，并以每年25%的比例增加; 白内障、青光眼等患者数量随着老年化日趋严重现象和众多科技电子产品使用，导致患者数量每年以百万数的增长，此现象将再次催生眼药市场的巨大潜力急待开发，如能抓住新的历史性机遇，无疑将获得盆满钵满。眼药整体市场趋势乐观，增长幅度快速，适用人群广泛。眼药市场——推广方式眼药市场——发展趋势总结 眼药市场具有的这种机会并不多见，在概念炒作泛滥的补肾壮阳市场，女性妇科、调经市场，减肥市场相比之下，眼药市场却“安静”的出奇，然而，正是这种沉睡的眼药市场，在酝酿着大大的市场机会。0202博士伦眼部药品竞品市场分析 ? 博士伦是一家全球性的眼睛保健公司，致力于通过创新的科技与技术，博士伦成立于1853年，目前年度营业额近二十亿美元，产品行销全球一百多个国家，其全球总部设在美国纽约州罗彻斯特市。售价：240元/付主要消费人群：大众眼部近视消费人群核心业务视力保健眼科用药课科手术隐型眼镜护理药水眼科药品屈光白内障玻璃体视网膜产品博士伦产品可分为叁大系列博士伦企业：专注于为世界各地的消费者——完善视力，优化生活！ 1997年9月北京博士伦公司胜利通过了ISO9002国际质量保证体系的认证，成为中国眼镜行业包括隐形眼镜行业首家获得质量体系认证的企业。 2000年再次在同行业中首家通过国家医疗器械质量体系（MDDCISO9002）认证。足以证明北京博士伦公司具有严格的质量管理与质量保证体系。　 2002年，北京博士伦公司再次在同行业中首家通过ISO14000环境体系认证，说明博士伦公司在创造财富的同时，还关注社会、关注环境，并决心以不断地努力，为保护绿色地球贡献力量。 网络传播媒体见面会 博士伦为全球性知名品牌，在电视广告，网络传播，活动促销等都有相关的执行行为，也做出一些与消费者相关互动的优惠活动，产品名称已在眼科圈内得到消费者认可，因此产品的相关传播推广起到了良好的宣传作用。电视广告活动促销博士伦香港回收 Ｃｅｂｅｍｙｘｉｎｅ眼药水博士伦蕾丝明眸美瞳隐形眼镜凸显女性美 但并非人人都能戴诉博士伦4年小伙尚未获赔博士伦收购诺华眼科药物Miochol-E博士伦护理液差价逾七成博士伦“润明”水凝护理液再起风波博士伦新瓶型设计获赞许“润明全调护液”使新加坡使用者患上真菌性角膜炎博士伦整体关注度较为平稳总结：博士伦传播较为平稳，以树立品牌权威性为侧重点，强调树立品牌高度，但负面内容的出现，对品牌有一定的影响。 ?博士伦见面会+MusicRadio颁奖活动总汇相关介绍： 该品牌发起的王力宏亲临现场与歌迷互动，现场让力宏充分感受到了我们北京歌迷积攒以久的热情。王力宏现场见面会 ?电视广告：博士伦隐形眼镜广告代言：SHE传播区域：中央电视台，各个地方台广告宣传语： 舒服能，能舒服 “润明全调护液”使新加坡使用者患上真菌性角膜炎博士伦企业消费的“润明全调护液”使新加坡的众多使用者患上了真菌性角膜炎。该企业消费的“润明”水凝调护液可能增加使用者感染真菌性角膜炎的危险，企业表决在全世界市场长久性停产并回收该调护液产品。对于消费者尤其眷注的能否直接退货的问题，博士伦企业宣布 “博士伦以消费者安全为重，同意消费者对问题产品施行退货或换货”。此次风浪使博士伦企业的直接经济亏损达5000——7000万美圆，其股票大幅下挫，品牌形象更是跌落最低点。博士伦总结1.全方位立体化传播，影响广泛 电视、公关、广告、线上、线下活动，博士伦的推广极为全面，覆盖的范围也同样广泛。作为全球性品牌，博士伦在产品推广方面，表现成熟，但在公关方面，由于出现部