我国节事旅游的策划与运作分析研究.pdfVIP

我国节事旅游的策划与运作分析 田宝成 (东南大学旅游学系，江苏南京211189) 旅游学研究 ／^、 摘要：节事旅游是当今中国旅游业发展的重要内容和热点问题之一，作为选择性旅游的一种，它对缓解 第 旅游的季节性矛盾、拉动地区经济、塑造城市形象、提炼传统文化、推动旅游业的可持续发展起着重要的作 四 用。因此，节事旅游被广泛采用。但是，纵观我国各地区的节事旅游活动，主题内容缺乏创新，运作方式五 辑 、-，／ 花八门，活动绩效参差不齐。结合我国旅游目的地开发旅游节事的现状和存在的问题，旅游节事的开发和 组织应遵循文化性、创新性、体验性、民众性和个性化等原则，且旅游节事的策划应明确主题，采用市场化 运作机制，并挖掘本地文化，借鉴外来文化，运用多种形式激发游客的参与热情来扩大和宣传旅游目的地 的市场形象。 关键词：节事；旅游目的地；策划；运作 旅游地组织与开展旅游节事主要是为了创造以各种节 永久性、垄断性、制度化的旅游识别标志。 日、盛事的庆祝和举办而形成的核心吸引力。旅游节事活动 (二)政府干预过多。缺乏市场化运作，节事绩效不 由于能产生较强的轰动效应，对旅游目的地提高知名度、促 显著 进消费增长、带动旅游业及相关产业发展、改善旅游地软环 境等方面都具有重要作用而得到广泛应用。根据旅游目的 目前我国城市节事活动的运作与市场经济要求有很多 地的旅游产品主题文化，通过研究本身存在的问题，结合这 不一致的地方。政府干预过多，管辖的范围过于宽泛。节事 些问题提出一定的建议，这样会使目的地的主体形象更加鲜 活动大都是按行政方式运作，上级分配工作，下级单位接受 明，能够推陈出新，给旅游目的地节事的策划一个崭新的 任务。组委会成员来白政府各个部门，他们亲自参与旅游节 面貌。 事活动的业务活动，从策划设计、宣传包装、出票展演到搭台 布置、聘请人员等一系列具体业务都由自己操办，而较少考 一、我国旅游目的地开发旅游节事活动 虑由专业公司来承办。由于单一的行政手段排斥了多元的 的现状及存在的问题 市场操作，造成节事活动的运作成本过高，财政负担过重，经 济效益不明显等问题。 随着我国旅游业的发展，旅游目的地市场竞争的日趋激 (三)节事管理无序，缺少科学规划 烈，以及旅游者旅游意识的逐步提高，旅游节事也开始逐渐 发展和成熟起来，呈现出精彩纷呈的景象。各种文化节、旅 我国许多旅游目的地的节事活动基本上是“吃喝玩乐”、 游节、时装节等等层出不穷，许多旅游目的地已经形成自己 “晚会+经贸”、“文化搭台、经济唱戏”的旧模式。所选取的具 的品牌节事活动和表演项目，以此来塑造该地的整体旅游形 体活动杂、乱，档次质量参差不齐，管理混乱，缺乏统一规划 象，促进城市经济和社会事业的加速发展。同时这也逐渐形 和管理机制。一些节事组织者对为什么办节、能办什么节以 成一种政府显示政绩的方式，虽然各地举办的节事活动层出 及怎样办节等．不作市场