大众羽毛球精英挑战大赛策划方案x.pptxVIP

New Polo 谁“羽”争锋——上海大众羽毛球精英挑战赛版本号泛集客潜客消化品牌知名度提升实现活动策略利用谁“羽”争锋炒作New Polo热点事件，帮助经销商提高对品牌及New Polo的关注度，全面开展集客与转化，完成二季度销售任务。结合New Polo车型个性、时尚的车型特点与目标客户群体偏年轻化、追求表达的特点，炒作热点事件。消化New Polo库存的目标集客目标群体特点New Polo谁“羽”争锋——上海大众车友第二届羽毛球赛活动概述活动主题： New Polo 谁“羽”争锋——上海大众车友第二届羽毛球赛活动时间：2011/5/10--8/10活动地点：展厅+当地知名羽毛球馆+当地CBD广场活动形式：目标达成：通过炒作热点事件提高品牌 曝光度及关注度。深化New Polo品牌及个性生活内涵，提高用户产品及品牌的归属感。推动潜客升级及转化，完成有望客户资源积累及老客户维护。提升二季度New Polo车型销量，消化库存。车友招募经销商多渠道宣传活动羽毛球分组比赛展厅集中转化竞赛组织【竞赛办法】一、混合团体赛：1、出场顺序：男双、女双、混双；2、采用单场（三局两胜）淘汰制，失败一场即遭淘汰。3、通过预选赛选出男双、女双、混双三个项目胜场最多的前两名，共6个参赛队伍。二、单打比赛：1、采用单场淘汰制，失败一场即遭淘汰。2、通过预选赛选出男单胜场最多的前两名、女单胜场最多的前两名，共4名参赛运动员。三、比赛采用中国羽毛球协会审定的最新《羽毛球竞赛规则》。比赛用球由承办单位决定，但必须是中国羽毛球协会批准的国内正式比赛用球。【裁判员、仲裁委员会】1、裁判长由主办单位选派，裁判员由承办单位聘任。2、仲裁委员会由主办单位和承办单位人员组成，职责范围按国 家体育总局颁布的《仲裁委员会条例》执行。竞赛组织名称内容备注活动阶段经销商多渠道宣传活动报名阶段活动蓄势期—预赛活动高潮期—决赛赛事机构赛事组委会负责赛事组织、管理、沟通、宣传等相关事宜裁判组赛程预选赛地点区域知名羽毛球馆+CBD广场便于赛事人员征集及扩大赛事传播深度与广度；决赛及颁奖地点区域知名羽毛球馆便于将活动在两区分散实力集中于一点，对赛事进行重点宣传。竞赛组织【单场比赛规则】1、所有比赛均采取三局两胜制。2、每局21分（发球得分）制。3、发球员的分数为0或双数时，双方运动员均应在各自的右发球区发球或接发球。4、发球员的分数为单数时，双方运动员均应在各自的左发球区发球或接发球。5、接发球员违例或因球触及接发球员场区内的地面而成死球，发球员就得一分。随后，发球员再从另一发球区发球。6、发球员违例或因球触及发球员场区内的地面而成死球，发球员即失去发球权。随后，接发球员成了发球员，接发球员得分。7、在每局打到20平时，由净胜2分的一方获胜，如果打到29平，则率先拿到30分的一方获胜8、在比赛的每局中，当一方分数首先到11分时，允许有60秒的间隙；每局之间允许有不超过120秒的间隙，运动员只能在间隙时间喝水、擦汗； 9、双打比赛一方只有一次发球权，发球时上场零和双数在右发球区，单数在左发球区。运动员只有在本方发球得分时才交换发球区，除此之外运动员继续站在上一回合的原发球区不变，以保证运动员间发球的交替。 活动阶段New Polo谁“羽”争锋——上海大众车友第二届羽毛球赛第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段报名阶段多渠道宣传信息预赛阶段决赛阶段媒体宣传报名分组比赛决赛经销商活动集中集客展厅宣传颁奖仪式小区巡展促销政策推动老客户推广多渠道宣传贯穿阶段描述第一阶段、DEL多渠道宣传信息媒体宣传经销商在当期媒体宣传中加入谁“羽”争锋内容；展厅宣传展厅前期布置New Polo谁“羽”争锋赛的相关物料，向来电/来店客户介绍New Polo谁“羽”争锋赛的信息。主要物资：主题画面、X展架、活动单页、报名表老客户推广DEL通过各种渠道通知给New Polo老客户，邀请老客户宣传New Polo谁“羽”争锋赛信息。制定老带新相关的商务政策。阶段描述第一阶段、DEL多渠道宣传信息相关物资效果图阶段描述第一阶段、DEL多渠道宣传信息相关物资效果图阶段描述第一阶段、DEL多渠道宣传信息相关物资效果图阶段描述第二阶段、报名阶段1、参与对象上海大众经销商代表上海大众车主代表NEW POLO 潜在客户代表2、报名方式电话报名：经销商提供活动报名电话，专人负责接收报名经销商展厅报名网上报名：开通网上报名入口报名表序号姓名性别身份证号参赛项目购买车型1232-3人New Polo外展装置组建New Polo专属团队阶段描述第二阶段、报名阶段——集中集客集中集客形式2-3人组成专项团队，驾驶New Polo，携带灵活易操作的小型展示装置；当专项团队驾车行驶至繁华小区、商圈周边时，就地就近展示宣传产品及