创新扩散时间形态的S形曲线研究PPT.ppt

创新扩散时间形态的S形曲线研究 ——要义、由来、成因与未来研究方向 作者：段哲哲、周义程、杨子申、张姜姿羽 汇报人：周义程 2017年 8月16日 一、S形曲线的要义 二、S形曲线的由来 目 录 三、S形曲线的成因 四、我国公共管理学科中S形曲线未来研究方向 （一）含义 1962年，Rogers出版的《创新扩散》（Diffusion of Innovation)一书掀起了对创新扩散研究的热潮。书中正式提出了创新扩散时间形态的S形曲线（S-shaped curve）理论。该理论认为，创新扩散是创新通过某种管道随着时间在社会系统的成员之间传播的过程。该理论强调，累积创新采纳者数量或者比例随着时间变化呈现出相对规则的S形曲线，即刚开始增长较慢，然后迅速增加，最后缓慢结束。 一、S形曲线的要义 （二） 两条曲线 curve1和curve2：第一，curve1是S形曲线形态，变化的规则为刚开始扩散比较慢；然后快速扩散；之后扩散放缓，直至达到饱和状态，数量不再增加。第二，curve2是钟形形态，变化规则从不断上升到达顶点后，开始不断下降，直至到0。第三，两条曲线的转折点在哪里呢？从图中可以看出，整个扩散持续的时间为T，在一般情况下，变化的时间点在T/2处，这也意味着curve2是一个对称曲线。 第四，失败的点在哪里呢？对此，Rogers提出了临界点（critical mass）（也被称为临界大多数，即图中的CR）概念，在扩散开始起飞（take off）前，零界点必须存在；如果临界点没有达到，创新扩散不会前进，甚至失败；而如果达到了临界点，该创新进一步扩散就显得相对稳定，即有一种自我维持的能力。但Rogers只是给出了临界点的相对位置，目前尚没有学者能够进一步计算该点的位置。 （三） 创新采用者的分类 A（创新者）、B（早期采用者）、C（早期大多数）、D（晚期大多数）、E（落后者）是对不同时间节点的创新采用者进行的分类。学界基本采用了Rogers的5个分类法，但是比例上存在差异。Mahajan, Muller和Srivastava并不赞同Rogers对比例的划分，他们基于Bass模型，根据美国黑白电视机、电熨斗、自动咖啡机以及空调等10个耐用消费品扩散的实证数据估算参数得到了新比 例：A（创新者）比例在0.2%-2.8%之间；B（早期采用者）比例在9.5%-20%之间；C（早期大多数）比例在29.1%-32.1%之间；D（晚期大多数）比例在29.1%-32.1%之间；E（落后者）比例在21.4%-23.5%之间。 （四） 创新扩散速度的快慢 图1中T1与T2是指两个时间节点，T1-T2的值就是扩散时间，是指扩散率从 10％ 增长到90％所需的时间。 首先，从创新扩散S形曲线的由来看，其发端于人口增长模型中的增长曲线。 （1）1838年，比利时数学家Pierre Francois Verhulst首次提出人口增长的逻辑方程。他用将数学方程引入生态学，该方程用来描述受到限制的人口增长模型，认为人口增长不仅仅与现有人口相关，还与可用的资源相关（也就是人口承载量）。 二、S形曲线的由来（理论来源） 其次，创新扩散研究者们所发现的扩散曲线最早由法国社会学家、律师和法官Tarde于1903年在《模仿的法则》（《The Laws of Imitation 》）一书中提出。在书中，他观察到一个新思想的采纳率在时间中遵循一种S形曲线规则，认为传播过程中模仿者比率的曲线呈现S形（但是他并没有使用“扩散”这一词汇），并且认识到如果社会体系中社会地位较高者或者意见领袖采用新曲线后，S形曲线就会出现快速上升。这部著作影响了当代扩散理论的研究传统。直到20世纪20-30年代，随着扩散研究重新兴起，部分美国人类学学者与社会学学者研究文化特征扩散时，再次发现并尝试解释扩散的S形曲线规 则。Ryan和Gross 1943年发表的《杂交玉米种子在两个爱荷华州小区扩散》一文和1950年出版的专著《杂交玉米种子在两个爱荷华州小区的扩散与传播》标志着扩散研究的基本范式之形成：第一，单位时间采用数量变化呈现钟形曲线而不是常态分配，累积采用率呈现S形曲线；第二，创新采纳的过程分为三个阶段：意识到、尝试、采用；第三，创新信息来源/管道的作用。到了20世纪60年代，扩散研究扩展到了公共健康、经济学、地理学、营销学、政治学等学科领域，并形成了较大影响。 西方学界形成了大量对S形曲线的解释模型，包括经验描述、数学模型以及其他建模工具所推导出的模型。限于篇幅，我们选取了 “波浪效应”（wave effect）和“门槛模型”（threshold model）这两种具有代表性的解释。 三、S形曲线的成因（解释模型）