《市场调查与预测》之市场预测.ppt

 第五章 市场预测总论 预测:是在调查过去和现在情况的基础上,通过分析研究，发现和掌握事物发展过程固有的规律性，用以预计和推断未来。 市场预测：是对市场的未来交换关系状态进行预计、分析和推断。 第一节 市场预测基本原理学习目标与要求 教学重点与难点 1、预测的要求 1、市场预测的原理 市场预测的原理 一.市场预测的产生和发展 二.市场预测的基本原理 1.惯性原理 2.因果原理 3.类推原理 4.概率原理 市场预测的作用与内容 一、市场预测的作用 二、市场预测的基本要求 客观性 全面性 及时性 科学性 持续性 经济性 预测方法的比较 一、定性预测法 是依靠预测者的专门知识和经验，来分析判断事物未来发展的趋势的方法。 适用：模糊的、无法计量的社会经济现象 分为： 主观估计法 技术分析法 四、市场预测的基本原理 1、惯性原理。 2、因果原理。 3、类推原理。 4、概率原理。 五、市场预测的基本要求 1、客观性。 2、全面性。 3、及时性。 六、市场预测的程序 七、市场预测方法的选择 （一）定性预测方法 依靠预测者的专门知识和经验，来分析判断事物未来发展的趋势，称为定性预测。它要求在充分利用已知信息的基础上，发挥预测者的主观判断力。定性预测适合预测那些模糊的、无法计量的社会经济现象，并通常由预测者集体来进行。 （二）定量预测方法 定量预测，是指在数据资料充分的基础上，运用数学方法，有时还要结合计算机技术，对事物未来的发展趋势进行数量方面的估计与推测。 单元小结 通过市场预测基本理论的介绍，了解市场预测的基本概念，掌握市场预测的原理、程序和方法，并能利用所学的知识进行预测方案的设计 第二节 市场预测基本内容学习目标与要求 教学重点与难点 需求的预测 市场营销组合的预测 一、市场需求预测 1．市场商品需求总量预测。2．市场需求构成预测。 3．消费者购买行为的预测 二、市场资源预测 1．工业产品预测。 2．农副产品预测。 3．进口产品预测。 三、市场营销组合预测 1．产品预测。 2．价格预测。 3．销售渠道预测。 4．促销方式预测。 市场调查与预测报告的撰写 一、预测结果的分析和评价 二、撰写的要求 三、案例： 1.小灵通功能的市场调研 2.消费者购买经济适用房时重视的因素对比分析 3. 中国城市家庭潜在电视需求调查报告 单元小结 通过市场预测内容的学习，掌握进行市场预测时应从哪些方面入手 。 第六章 非模型预测 非模型预测是指不依托数学模型的预测方法 §6.1 指标法与图形法 指标法是通过一些通俗的统计指标，利用最简单的统计处理方法和有限的数据资料来进行预测的一种方法。 图形法是利用直观的图表来推测事物未来较短时期的变化发展趋势的方法。 §6.2 专家预测法 1、个人判断法 2、集体判断法 3、特尔菲法 §6.3 概率预测法 概率:是表述不确定性的手段，是用来反映某一不确定事件可能发生程度的一个数。 有客观概率和主观概率两种表现形式。 特点 1） 2） 二、马尔柯夫预测法 马尔柯夫过程，是指某事件第n次试验结果决定于第n-1次试验的结果，且在向第n次结