可口可乐世界百年.pptVIP

文化认同策略 美国人“精神乳汁” 到 世界人“精神乳汁”　　　　　　 ＣＯＣＡＣＯＬＡ 与 ＯＫ 神话背后 　　　可以认为，饮用可口可乐不仅是一种日常消费行为，更是一种文化认同策略．可口可乐不仅是一种饮料，在它的背后还顶着整套上层建筑和意识形态，侵蚀着饮用者的心理期望、行为模式，以及他们对过去的诠释、对现实的评判和对未来的展望 启示 * * * * * * * * * * * 可　口　可　乐（１８８６-２００６） 百年回顾 1885 美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水混合，搅成一种深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。 1886 可口可乐在亚特兰大的药房首卖。 1892 可口可乐有限公司成立。 1899 艾萨凱德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1900 JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。 1928 可口可乐进军中国 1928 可口可乐开始跟奧运合作。 1934 可口可乐的工厂在英国诞生了。 1941 可口可乐第一次在广告上使用“Coke” 1967 可口可乐成立食品公司并推出一系列周端产品。 1971 Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。 【可口可乐历史简略】 　　潘柏顿的合伙人罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯〈Coca〉的叶子和可乐〈Kola〉的果实。罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一橫画，于是Coca-Cola便诞生了。 可口可乐 ——Coca-Cola 的由来 1886 请喝可口可乐 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力 1911 尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万！（人次） 1925 六百万一天（人次） 1937 美国的欢乐时光 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志——可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部——只需5美分 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 Coca-Cola 1952 你想要的就是可乐 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 yes 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1971 我原拥有可乐的世界 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 1980 一杯可乐，一个微笑 1989 挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 C o c a c o l a　　　　 　　　（１８８６－２００６） 百年传奇 四种精神 　　　　　　　　　　　　　　 表现欲 　　凸现亲和性，强调文化认同，已经成为最有侵略野心的跨国公司品牌在自身全球化扩张过程中常常费心加以确认的广告文化手段．事实上，“民族国家的文化认同感”即使作为一种想象出来的东西，也无时不在提醒着跨国公司的掌门人在设计全球性的投资计划和营销策略时，必须对自身的广告和商品所欲投放的目标市场保持一份必要的“民族警惕”和“文化戒心” 展 望 未　　　　来　　 * * * * * *