论中国白酒包装的文化性设计研究.pdfVIP

论中国白酒包装的文化性设计 TheCuhural ChineseWhite De．ij暑，zof Spit‘itPackage 南昌大学工业设计系 涂欢熊兴福 摘要：白酒市场正处在由品牌消费向文化消费的过 同时，中国的人世，是中国白酒产业向国际耍市 渡时期。白酒乃五千年中华酒文化的集大成者，酒文 场求发展的最佳契机。中国白酒必须告别“一流品 化是其赢得国内、外市场的最核心竞争力，酒文化的 质、二流包装、三流价格”的模式。白酒作为5000 呈现需要直观的“文化物质载体”。本文立足于中国 年酒文化的集大成者，酒文化是其向国际市场输出 酒文化．从包装装潢、容器造型、生态材料等方淘论 的最核心竞争力，而酒文化的呈现需要直观的‘物质 述中国白酒包装的文化性设计，探询参与市场竞争 载体’，因此走出国门的白酒，其包装应以中国酒文 的中国白酒包装设计趋势与方法。 化为设计根基，不但与白酒的高贵品质相匹衬，而且 关键词：白酒包装设计文化竞争力 彰显出中国酒文化的深厚、雄浑、气魄与内涵。 Abstract：Chinesewhite marketis tothe spirit coming to brandculture．Asan Chinese5000一 agefrom inhe嘲017 二、包装设计的根基——酒文化 white culture,Chinesecole year-old spiritscompetition 在中国，酒的起源有“仪狄造酒”和“杜康作酒” inthemarketis culture．Atthesame liquor time,the 之说。早在夏朝时期，我国的酿酒业就相当发达。最 culture visual‘culture of requires displayliquor 明显的例证是在西周时期就出现了爵，如图1。那时， substance’，Thispaperisbasedonthemarketcompetition 谁要升了官就用爵来饮酒祝贺，俗说的“加官进爵” andChinese discussthecultural culture，and liquor 即源于此。在5000年的洒史中，主要有黄酒文化和 decornnoH． designofChinesewhitespiritlspackagefrom 白酒文化，可以说，两者一脉相承，构筑了中华辉煌 to containertonaturalmaterials the shape account，or 灿烂的酒文化。黄酒经历了从酒的发明到宋末约 andmethodofwhite tendency spiritspackagedesign． 4000多年的漫长岁月，不少专著如晋的《酒诰》、北 Keywords：white spiri