迪奥企业设计管理体系.pptVIP

;一、公司简介 二、发展历程 三、营销设计策略 四、品牌设计风格 五、产业管理分析 六、当前战略 ; 创始人：克里斯汀·迪奥 1946年在巴黎创立克里斯汀·迪奥，克里斯汀·迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等，克里斯汀·迪奥的毒药（Poison）等香水誉满全球。 ;1947年，时装设计师Christian Dior在巴黎蒙田大道30号创建时装店。 1948年，由“花冠”裙为主打的Dior 第一个时装系列“新风貌”(New Look)引起了巨大轰动。 1957年，Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，Christian Dior 突然辞世。 1958年，Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。 1960年，Marc Bohan 被选任为艺术总监。 1985极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior 公司的总裁。 1989年，Gianfranco Ferre 接掌Marc Bohan的职责，成为艺术总监。 1995年，英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮。;1996年，John Galliano 继Gianfranco Ferre 之后继任女装艺术总监。 1998年，Victoire de Castellane 担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior 高档珠宝首饰从此诞生。 1999年，John Galliano?为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。 2000年，设计师Hedi Slimane?的到来给Dior?男装带来崭新的现代特色。 2005年，Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。 2006年，推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。 2007年，Kris Van Assche 继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。 2011年?? John Galliano 因为涉嫌种族歧视等不当言行而受到指控，Dior集团开除其设计总监职位。 ; 三、营销设计策略 ;2.发布会策略 Dior 服饰最主要的促销手段还是时装发布会。Dior 不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。 Dior 的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒体,强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。 ;3.事件 世人瞩目的颁奖晚会，例如奥 斯卡，对于Dior 来说,它是一场商业 秀。Dior 通过为佩内洛普·克鲁兹、 妮可·基德曼等著名女明星提供赞助， 最大限度吸引全球观众的注意。 在1997年的奥斯卡颁奖礼上,妮 可·基德曼以一袭约翰·加利亚诺设计 的Dior金色手绣改良旗袍搭配澳洲 土产红发艳冠全场。; 2007年，Dior推出水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。活动期间25000多人参加了活动。其中，20-30岁的用户占注册用户总数的83％，年龄、性别组成均高于互联网平均水平。2007年7月份Dior水动力系列产品销售额较去年同期出现大幅度增长。可以说，活动使Dior品牌在高端群体中得到了大回响。 ; Dior系列产品主要依靠自营专卖店销售，对特许经营许可证持谨慎态度。; Dior品牌设计设计风格一向以“重线条，轻颜色”而闻名，在诸多的设计作品中，我们均能够看到服装线条设计的美妙，将不同时代的女性的曼妙身姿映现出来。不得不承认，在这一方面， Dior这个品牌带给我们的，是一种近乎于开拓的意向。从而推动了时装设计的一层面的发展。 他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。;1.香水 迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着