设计的公式.PDF

設計的公式 ◎教育部國語字典：科學上可以通用的定則。 數學上可適合相類問題的算式。 一般應用的一定法式。 ◎何炳輝：永遠都慢人一步，尚可緊跟在後。 錢定平《Logo 的文化史》 ◎動物是運用 Logo 的大師，凡是身上的條紋、頭上的彎角、嘴上的鬍鬚等等，都是個體的 Logo。 ◎Logo，標誌著一定身分，又強調著一定的聯繫。 ◎記住 Logo 並且在瞬間認清它，對於動物往往有生命攸關意義。 大智浩《美術設計的基礎》 ◎設計要素：點＞線＞面／方向／明暗／形／大小／物肌 ◎設計原理：調和／漸移／對稱／對比／統一／韻律／平衡／比例／漸增（減） 陳孝銘《商業美術設計》 ◎設計原理：返覆＆漸變／對稱＆均衡／調和＆對比／比例＆節奏／統調＆單純／視覺群化原理 陳孝銘《企業識別設計與製作》 ◎設計原理：自然物象形容詞或名詞／產品內容或功能／姓氏或名字／外語語意或語音轉譯／英文首字／ 英文字母拼音組合／地名 陳孝銘《商業美術設計平面應用》 ◎商標造型構成要素：記號＞圖形＞象形文字＞幾何＞字體 ◎商標造型視覺心理：垂直（權威、莊重、嚴格）／水平（永久、和平、靜寂）／斜角（活力、速度）／ 內向運動（團結、本位、收縮）／外相運動（開放、擴張、生生不息）／斜角運動（活動力、進步） Bill Gardner . Cathy Fishel《國際標誌設計彙編》 ◎標誌分類：起首字母／字形／封閉型／展開型／藝術字／飾章型／運動／頭部／人／神話／自然界／ 動物／形狀／符號／美術／食物／建築／交通工具／其它 中國構字原理─六書 ◎班固《漢書．藝文志》：象形、象事、象意、象聲、轉注、假借 ◎鄭眾《周禮．地官．保氏》：象形、會意、轉注、處事、假借、諧聲 ◎許慎《說文解字》：指事、象形、形聲、會意、轉注、假借 象形＞具體的「物」／指事＞抽象的「事」／會意＞「形符」+「形符」／形聲＞「形符」+「聲符」 「象形者，畫成其物，隨體詰詘，『日』、『月』是也」。 「指事者，視而可識，察而見意，『上』、『下』是也」。 「會意者，比類合誼，以見指撝，『武』、『信』是也」。 「形聲者，以事為名，取譬相成，『江』、『河』是也」。 「轉注者，建類一首，同意相受，『考』、『老』是也」。 「假借者，本無其字，依聲托事，『令』、『長』是也」。 將物像、現象比喻描寫情景、物像、色彩、聲 一、類似聯想─以甲為乙的符號。 •比喻：類同相比，兩事物間對等關係。 •轉喻：將聯想之事物引導一種想法或描述。 •象徵：和潛意識有關。 •寫實：逼真的聯想或關懷。 •暗示：指引含之意義。 二、聯想─見到甲而想到乙，由甲喚起乙的聯想。（甲和乙性質相似或甲和乙經驗相似） •直喻：乃兩者(人或物)的明顯對比，雖各種性質都不相似，惟其中一項可相比擬。 •隱喻：含蓄的比較。 •換喻：名稱的轉換，指一物名稱替換跟它密切有關的另一物名稱。 •舉隅：以部份喻全體，以實代虛。 三、移情作用─可引發創意表現，但不一定合邏輯，幾乎是作者、情感和生活經驗符號的表徵。 •擬人：把物視為人。以甲為乙的符號為引申意義。 •託物：把人看為物。 ＞將人情感視為物之現象來比擬。 ＞將人之情感託於自然物。 ＞拿自然物的故事來影射人類的是非善惡。 李長俊《西洋美術史綱要》 ◎西洋美術範圍＞史前（舊石器、新石器） ＞古代（美索不達米亞、埃及、希臘、羅馬） ＞中世紀（基督教、拜占庭、哥德） ＞文藝復興（義大利、威尼斯） ＞巴洛克 ＞洛可可 ＞新古典 ＞浪漫（寫實、自然） ＞印象（新印象、後印象）