Google VI系统 研究报告.docxVIP

Google视觉识别系统分析报告我所研究的这一份VI手册来自谷歌公司。2012年，Google高级平面设计师和艺术主管带领团队，在原有的Google Creative Lab设计的iconography style基础上拓展的一套视觉识别系统，建立起固定的、灵活的指导方针以便谷歌设计师和销售商更高效工作，增强品牌识别度。这套VI手册分成两个部分：第一部分是图标和产品名称的组合；第二部分是用户界面图标和插图。我看来，整个VI系统是就是为了提供统一而简约的用户体验，从菜单到用色，使用同一套设计，以及一个细微又麻烦的问题：图标或者文字在最小尺寸中的应用。第一部分详细阐述了Google的产品图标设计。他们的产品图标设计“简约、现代、友好，有时古怪”，Google鼓励设计师们采取精致的“最简化手法”，即使在最小尺寸应用中也能分辨清晰。设计中还提出要使一些普通的产品图标能具有代表产品特点的能力。系统中通过两种改进图标的方式：①简约化。比方说联系人的图标变得色彩简单，结构单一，图形元素降到最简单的程度，反而提高了识别力。②与透视法相关。图标需要正面向前，不以立体形式呈现，鼓励使用直线硬阴影，取代投影、渐变、明暗等效果。文件展示了所有图标设计中需要采用的颜色，如同颜色不同的四个小方块组成的微软图标，Google也希望培养起大众这样的联想意识。可是对比Google和Microsoft的色彩，会发现二者很相似。二者都使用了同样的四种颜色：蓝、绿、黄、红。仔细对比，微软挑选的颜色饱和度更高，显得更饱满、鲜艳。Google表示新的logo也是其Material Design材料设计理念的体现，代表着现实世界感，所以饱和度较低。如此，Microsoft就倾向于表达数字世界了。Google惯用的四色，较有亲和力，但之后的应用中难免会让人感到幼稚。而且，蓝绿两色在小尺寸的显示中已经有点混在一起了。回到系统中，图标的色彩有详细的解释，一般就选取2~3个基本颜，在此次基础上增加灰度。使得图标并不花哨难以识别，又有色彩能分辨，组合在一起也风格统一。logo lockups被公司称作产品的品牌大使。在这一部分明确描述了logo lockup的三个组成部分：产品图标、Google标识以及产品名称所需要采用的间距、大小和排版格式。图标的背景颜色也十分统一，不再花里胡哨。考虑到图标的最小尺寸，最小的尺寸可能出现在浏览器标签页的title中，于是制作图标的过程中有些小调整，本来，图标的制作是由放大的像素点组合而成的，改进中的图标去掉了外圈浅蓝色的渐变，将灰色也转化成黑色。可见，系统随时秉持着简约化的原则。设计师们也做到了，在迷你的空间内，图标仍旧清晰可识别。Logo lockup以Google钱包为例：产品名称的字体选择并不是固定的，而是会根据Google标识的像素大小产生变化，Google标识在60像素上下分别才有Open Sans Light字体和Open Sans Regular字体。在指示的第二份文件中，除了展示Google在产品视频中常采用的扁平化的Charley Harper式插图外，还详细介绍了UI设计中图标的比例、大小和填充细节。在交互界面中，谷歌从特色图标、插图和信息可视化三方面来规范品牌统一性，并且向用户提供了更为便捷的操作方式。同样，在UI设计中使用了和产品设计相同的原理——最简化，图标被设计成简单的几何形状拼接，对比可见，原来的图标繁复而且没有统一的特征，写实虽然容易理解，但给人凌乱、复杂、无章的感觉。一个图标虽然小，但其构图处处都体现最合理且精致的布局。像素点制成的图标中，也和产品一样，去掉了渐变的色块，适用于最小尺寸。不同于产品图标，UI设计的色彩应用十分简单，非黑即白加点灰。改进后，Google的Gmail、Google文档、日历的有了统一的形式感，简约大方、容易辨析。插图的特性符合一贯的设计风格“友好、现代、一点古怪”，但是铺天盖地的扁平化风格，加上童趣的色彩，使得Google的形象幼稚很多。Google的字体设计一直存在很多争议。Google的logo也经历几代变迁，为人熟悉起，Google是衬线字体，四色都采用基色，一直沿用到2010年；之后两年，Google去掉了logo的阴影部分，显得更加明亮；然后顺应扁平化潮流，Google又去掉了高光部分；除了细微的像素点改变，最大的改动就是直接将字体改成了非衬线字体，似乎是为了打造一个“调皮”、“年轻”的互联网品牌。其实Google的设计跟进不只是顺应潮流，而需要适应各种不同的平台、应用程序和设备。像facebook或者twitter，在网页标签页都是首字母，而且相当具有识别力，Google以前都是写全称，获取两倍于另外两个logo的视觉注意力。在Google最新的交互界面中，Google全称