第一章 广告基础知识(9.21).pptVIP

第二节 广告的参与者;一、广告主;;二、广告代理机构;2000年世界前10大广告公司(百万美元);;三、媒体;;四、自由从业者;;五、目标受众;;想一想： 1、前面提到广告主是广告“起点”，这里说受众是“起点”，这两个“起点”有何不同？ 2、广告的目标受众是否都是广告产品的直接消费者？ 3、在什么情况下你的信息被收集走了？;回答： 1、广告主是发起广告的“起点”。目标受众是制定广告策略的 “起点” 。其始于对目标受众信息的收信与处理。 2、不是。有时购买者与直接消费者是分离的。(脑白金，钙中钙，三鹿婴幼儿奶粉、麦当劳等） 3、申请手机号需填单子。 超市通过扫描器购物。（家乐福） 申请邮箱 剪下报纸上的优惠券 填写杂志书友卡 会员卡（龙媒）等 ;课后练习（一）：;课后小组讨论(第一小组);第三节 广告的职能;一、提供产品和品牌信息（主要职能）;二、提供引发行为的刺激 ;即问即答：你能想起哪些由名人做的广告？你是否曾因广告中的名人而采取行动？ 思考： 为什么名人广告可以成为引发行为的刺激？ 课堂讨论： 结合新兴医院的广告事件，谈谈你对虚假名人广告的看法?;;;找明星做广告的10大注意 ;;三、提供帮助回忆和强化记忆的信息 ;第四节 广告的作用;一、营销作用;二、沟通作用;二、经济作用;运用市场力量模型的观点认为：广告是一种增加产品差异和减少消费者使有替代品的意愿的方法。因而，广告可以降低需求的价格弹性。 想一想： （1）根据你的经验，举例说明这种观点是否有道理？ （2）在此思想指导下，广告信息应注重宣传哪方面的信息？回避哪方面的信息？;;广告信息模型认为：广告提供了关于替代品的信息并增加了价格弹性，价格上的一点小变化就能引起产品需求的很大波动。 想一想： （1）从你的经验来看，举例说明这种观点是否有道理？ （2）在此思想指导下，广告应突出哪些信息？;（2）着重宣传价格或折扣信息。（多用于超级市场中的面包等日用消费品。如家乐福的广告）;四、社会作用;问题：广告是跟随潮流还是领导潮流？是反映社会价值还是创造社会价值？（如健康与绿色商品） 一种观点： 广告有引导人们行为的力量，它常跨越界限，即使单个广告不会决定我们的行为，但是没完没了的电视、报纸等广告轰炸所产生的累积效果也会改变我们，甚至会操纵我们。 另一种观点：没有证据证明广告会操纵受众，广告只是说服受众