第二章 国际市场营销环境(上)-国际环境1.pptVIP

第二章 国际市场营销环境（上）-国际环境;了解国际市场营销的经济环境因素 掌握并会分析不同经济发展需要 了解并会分析国内外政治环境的差异 ;;宏观营销环境因素：包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。 微观营销环境因素：指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。 微观营销环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观营销环境则是以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的营销活动。;一、国际市场的经济因素 Economic environment;度量国际市场规模的主要经济指标; 全球化 区域一体化 国际贸易政策 国际货币制度; 区域一体化 （1）区域组织的类型 自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济联盟、政治联盟 （2）区域组织的特点 ; 国际???易政策 （1）关税 （2）非关税壁垒 （3）WTO ; 国际货币制度 （1）国际货币基金组织 （2）世界银行 ;案例1：2008江苏消费能力分析;联合国采用恩格尔系数评价各国穷富 绝对贫穷：＞60% 勉强度日：50%-60% 小康水平：40%-50% 富裕水平：30%-40% 最富裕水平：＜30% 目前世界各国，北美、西欧、北欧、南欧、日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数大多在25%以下，而发展中国家则大多数超过45%;二、政治因素