论服装陈列与服装陈列师的定位.pdfVIP

第20卷第1期 武汉科技学院学报 V01．20NO．1 OFWUHAN 2007年1月 JOURNAL UNIVERSITYOFSCIENCEANDENGINEERINGJan．2007 论服装陈列与服装陈列师的定位 郭丽 (武汉科技学院服装学院，湖北武汉430073J 摘要：随着众多服装企业品牌经营意识的觉醒，商家纷纷将目光投向自己的橱窗和卖场陈列，力图 使自己的品牌形象得到完善并销量倍增。然而，服装陈列师目前在国内尚处于稀缺状态，市场上很难 寻觅到这样的专业人才，相关人才的培养也一直处于滞后的状态。服装陈列到底起到哪些方面的作用? 服装陈列师能够给企业和品牌带来什么?服装陈列师如何培养和定位?是本文要阐述的重点。 关键词：服装陈列；现状；服装陈列师；职业前景 中图分类号：TS941．717；TS941．15文献标识码：A 服饰领域中，商业竞争的格局已进入了一个大时代，在激烈的竞争中，企业在每个细节上都煞费苦心，以 获得更多大利润。特别是在服装卖场上，除了在店面设计、橱窗造型上下足功夫，在商品陈列中更是标新立异． 以浓重设计烘托自身卖场的氛围，以独特的个性确立自身在商业圈的形象，以求强烈的视觉冲击力、吸引眼球， 争取更多的消费者。与此同时诞生了一个全新的行业一一服装陈列师。 1服装陈列的定义和特点 服装陈列的定义有很多种说法，从表面上讲是一种服装的视觉表现手法，就是运用各种道具。结合时尚文 化及产品定位，运用各种展示技巧将服装卖场的特性或季节主题表现出来。就其本质而言，服装陈列更是一种 宣传手段，是与顾客交流、沟通的重要方式。因此，服装陈列具有多变性、多样性的特性，服装陈列随着展示 目的、展示方法以及购物方式的不同而变化，不同服装品牌卖场陈列不同，同一服装品牌不同季节、不同地点 的卖场陈列也不相同。 调查表明：87％的顾客最后做出购买决定取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、 最为基本的促销方式，它不需要您投入大量费用，只需要您静下心来，重新审视您经营的产品特点、消费者的 购买习惯等，从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。 陈列带给销售的推动力，在于现场感染，在于文化内涵，在于布景美感对消费者造成的持续吸引力。目前 国内服装企业在设计创新和面料创新方面没有绝对差距的情况下，追求同等消费水平的购买者时面临“同质化” 问题。那么，品牌效应和服务环境将继续扮演关键角色。陈列作为产销链上专为产品推广而引出的概念，其目 的是提升品牌内涵，对产品价值进行宣传，对“以消费者为中心”的经营理念贡献良多。每一个企业都需要解决 如何提升品牌所蕴含的潜在价值的问题，那么就不能忽略陈列空间在代表品牌形象的时候，激起消费者归属感 和荣誉感的作用。 值得注意的是，虽然服装企业有必要深入了解陈列，但是陈列并非决定企业发展的绝对因素，或者说没有 必要将陈列“神话”，看作是医治百病的良药。陈列对企业生存和发展起到了催化剂作用，并非决定因素，它无 法脱离品牌运作的整体链条。一个品牌陈列的成功，会影响销售业绩，但消费者始终是市场的主宰者，企业艺 术与商业的主观努力应首先建立在努力和顾客沟通的基础上才能发挥效果。 收稿日期：2006．11．05 作者简介：郭丽(1975．)，女，讲师．研究方向：服饰与形象设计 42 武汉科技学院学报 2服装陈列的作用与意义 服装陈列到底起什么样的作用呢?主要有两大作用：一是基本功能，二是衍生功能。合理的服装陈列可以 起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用，这些是它的基本功能。a、展示商品。服 装在展示外在美方面表现最突出，其陈列效果也很容易体现。一件高档时装，如果把它很随意地挂在普通衣架 上，其高档次就显现不出来，顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上，用射灯照着，再配以其它的衬 托、装饰，其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前，顾客就很容易为之所动。b、提升品牌形象。 品牌形象正是陈列需要解决的问题，也是生产和商业企业从陈列中能够获得的最大收获。多姿多彩的橱窗设计 可以铸造独特的产品品牌和店堂形象，改变目前国内品牌与市场同质化的困境，