罗马假日广场宣传促销活动总体策划案.docVIP

罗马假日广场 宣传促销活动总体策划案 编制： 审核： 审批： 批准： 2001年7月19日 “罗马假日广场” 宣传促销活动总体策划案 一、前言： 进军西部，开发西部的号角已经吹响！ 抢市场，夺市场，首选罗马假日广场 如果说20世纪后20年的东部大发展构成了我国奔小康,初步实现现代化的主战场的话,那么在整个21世纪西部大开发无疑将构成我国实现第三步战略目标,复兴中华文明的伟大行动。 换言之，如果说西部大开发是我国实现第三步战略目标,复兴中华文明的伟大行动的话，那么在整个西部乃至中国罗马假日广场无疑是爆发这次伟大行动的主战场。 实施西部大开发战略是党中央在世纪之交从总体上把握国际国内政治经济形式变化趋势,抓住历史机遇对我国跨世纪发展作出的一个重大决策。 “西部”不仅是西部人的西部,她更是全体中国人的西部。“罗马假日”，西部的、中国的、更是世界的！ 二、目的： 全面推进罗马假日招商，提升罗马假日知名度和美誉度，确保12月16日顺利开业 三、口号： ·成就企业梦想，罗马假日导航 ·我也要在“罗马假日”安个家（情感新闻策划） 四、时间： 2001/9/6—2001/12/16 五、宗旨： 罗马节日广告策划促销活动秉承“全程参与、全程策划、深入一线、强化基本功锻炼”之精神，所有策划活动的实施效果如何对目前的招商工作的高质量运行，对未来西部大开发中的罗马假日的品牌升值和品牌延伸来说具有积极而深远的意义，可谓“功在当代，利在千秋”。在整个广告活动的策划和实施中要始终遵循紧密围绕以招商为中心，并以西部大开发为历史性契机,向国内商业界、新闻界全面展现西部罗马的独特的个性化概念和全新的运作模式，通过软性炒作和硬性广告交叉发布，从而有力推进招商工作，快速提升罗马假日在社会上的美誉度和知名度，为即将崛起的西部商业明珠打下坚实的基础。 定位 从前期罗马假日的招商工作来看，我们应该对罗马假日进行全方位、规范性定位。 确定品牌含意（BRAND MEANING）主要包括以下构成要素： ·高贵不贵（外观建筑风格及广场整体规划上看高贵气派，典雅超群，但价格不高）； ·欧美风情（建筑的风格、独特的理念、款式、名称、概念的推出和颜色）； ·欧美景观在我们身边，不花分文，足不出国门就能一饱眼福； ·在景观中享受购物、休闲、娱乐，作为现代人这叫品位生活，作为西部人这叫提前进入“新时代”，符合国际潮流； ·中国入世在即，世界与中国在发展中交融，中国与世界在交融中发展，罗马假日——欧美风情的中国驿站，是与国际接轨、交融、发展的国际性潮流中平台，平台中的潮流。 ·“罗马假日，假日罗马”，“144”天的集文化、娱乐、休闲、知识性、趣味性、国际性为一体的促销活动极大地丰富了人们的生活，娱乐是购物，购物是娱乐，为西部精神文明和物质文明做贡献，可谓双赢操作； 从罗马对商家和消费者的利益承诺上，主要包括以下要点： ·由于罗马假日秉承“利他利己”的与商家的合作理念（即全心全意为商家创名牌、保名牌政策）（如何创如何保：“144”天的针对性较强的促销策划及实施；西部平台《罗马假日》专刊商家宣传的又一阵地（创办发行）；委托管理，专业营销策划队伍全力为商家服务；罗马假日——中国第一家销售无赢利企业（即促成代理无赢利，促成成交无赢利）；花钱少少，实惠多多，一次性签约永久性获利；“欧美”为您全新包装，全新推出；） ·在罗马假日“做”商，您可要禁得起羡慕的目光！ ·时尚性的心理满足； 注：WTO登陆中国，指日可待，但有一点是事实，那就是随着中国政府对外国商业的低关税，国外商业进驻中国必将导致国内商业的价格大战的开始，而罗马假日提前为商家搭建的具有能够充分抵御WTO风暴的经济平台，理由有：罗马采用前期大投入，低利润，延长回收周期，大幅降低企业进驻罗马的费用，目的是在一定范围内，通过在众多商业品牌中精心挑选出，真正想商家之所想，一切为商家降低市场成本，增强市场竞争力出发。同时这也是罗马假日高贵不贵的见证。 （注：中国入世后什么会降价？） 七、总体构想： 根据罗马假日广场前期招商的硬性广告的效果评估及现场招商过程中遇到的实际问题，结合罗马假日广场面临的实际市场契机和优势，特制定开业之前即9月6日-12月16日期间广告活动策划（主要包括颇具针对性的软性题材的炒作和悬念性题花广告的跟进、提醒）及实施总体方案。 A、9月份的广告策划活动总体构想和策略将继续一如既往地坚持以招商为中心，以题材炒作、活动造势、宣传引导为基本点，软性题材广告为主，小篇幅悬念性硬性广告为辅。通过系列软性题材广告展开连锁性发布，环环相扣，进而在沿海地区掀起“抢占西部商业制高点，进军中国西部罗马假日”的商业热潮，使罗马假日广场在未开业之前就已名声大噪从而赢得国内外商业界、新闻界、广大消费者等社会各界的广泛关注和支持。可谓社会效益