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高校图书馆应重视对互动多媒体网络杂志的利用　　(滨州学院图书馆，山东滨州256603)　　摘要：文章通过对多媒体网络杂志资源及优势的介绍，探讨了高校图书馆如何搞好网络杂志的利用，更好地为读者服务，以满足新形势下读者日益增长的信息需求的有效途径。　　关键词：电子杂志；多媒体网络杂志；交互性　　中图分类号：G250.7文献标识码：A文章编号：1007—6921(XX)11—0122—02　　随着互联网Web2.0概念的兴起，作为一种交互性数字媒体的互动多媒体网络杂志，也驶进了发展快车道。所谓互动多媒体网络杂志(以下简称网络杂志)就是以文字、图片、Flash动画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径(包括下载阅读)的定期出版的电子刊物。〔1〕它依托于互联网，结合传统媒体与网络媒体的优势，呈现出强劲的发展势头。1互动多媒体网络杂志经历的三个发展阶段1.1传统的电子杂志　　这一时期比较常见的概念有“电子杂志”和“杂志的电子版”。其中，“电子杂志”概念的外延比较窄，通常是以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为主要内容而编辑、出版和发行的杂志。而“杂志的电子版”通常是已发行印刷版的杂志的电子版，其内容和印刷版基本相同。就概念而言，两者之间的差异现在已渐渐为人所忽略。1.2初步具有网络特征的电子杂志　　中国刚开始有互联网服务的时候，上网费用比较贵，而且速度也较慢，于是很多互联网内容提供商定期将通过互联网筛选出受关注程度高的内容精华编辑好，通过电子邮件发送给订户，让订户可以离线阅读，从而节省上网费用。这种邮件杂志具有基本的栏目架构，在2000年之前最为盛行，包括网易、新浪等门户都开设了专门的订阅栏目。1.3融入了多媒体技术的新型网络杂志　　以2002年现代艺术类网络杂志《风格癖》的出现为标志，新型网络杂志开始出现。这些杂志是真正意义上的多媒体杂志，采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，令内容更加丰富生动。可在线或离线阅读、也可移植到PDA、MOBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。〔2〕航天新世界科技公司副总裁夏鸿指出，“数字媒体不是传统媒体的Bite化，”它具有互动性，属于多媒体电子出版物的一种，即互动多媒体网络杂志。目前，知名的网络杂志有《磊周刊》、《羊城网友周刊》、《风格癖》、《爱美丽Me》、《男人志Wo》、《XX电子杂志》、《时尚炫妆》、《为WHY》、《WOW！ZINE.物志》等；校园类网络杂志有《开啦》、《UP新鲜人》、《大学风》、《都乐校园》、《中国同学录》等，范围涉及文学、生活、服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面，这些网络杂志大多免费提供。2国内五大网络杂志下载平台　　网络杂志的发展，导致的一个直接后果是，互联网上出现了“杂志门户网站”，这些网站就好比发行商，专门提供杂志的下载服务，比如：Xplus互动杂志新门户()，Vika网络杂志()，魔幻盒子()，iebook电子杂志门户网()，智通互动娱乐平台()等。“杂志门户网站”，通常的模式为软件下载→安装→杂志订阅→定期派送→互动阅读。3网络杂志吸引读者的原因　　3.1网络杂志吸引人的最重要特点是免费性和易获取性　　它依托互联网技术实现了真正意义上的完全免费阅读，获取网络所需要的仅是较低的上网费用。　　3.2网络杂志获取信息的渠道和数量较丰富　　网络杂志获取信息的渠道和数量之丰富是传统杂志所不及的，其信息更新速度也快于传统杂志。　　3.3网络杂志可以结合音乐及视频，还可与读者形成互动　　网络杂志可以结合音乐以及视频的效果，还与读者之间形成了互动，有些内容需要读者参与进来才能完成阅读，在这样的情况下，网络杂志就有了“可玩性”。而这些特征，是单纯的文字加图片的传统杂志模式所无法实现的。　　3.4与传统杂志相比，网络杂志在发行成本上有着明显的优势　　网络杂志不需要支付纸张和印刷费用，网络杂志通过Xplus、VIKA这样的专用免费发行平台发行，无须支付发行费用。传统杂志发行渠道有限，大多数杂志社没有能力达到二级市场以及很多边远城市，而电子杂志却能够到达任何有互联网的地方。4如何利用网络杂志为读者服务　　网络在大学生的学习生活中已经占据愈来愈重要的位置。通过调查发现，有80%以上大学生对各类型读书网站有不同程度的了解，有39%的大学生认为通过网络可以查找学术资料，获取各种课外知识。网络的重要性受到大学生广泛认同，他们通过网络学习新知识，上网阅读已逐渐成为大学生新兴的阅读方式。随着网络杂志概念的深入人心，越来越多的大学生会尝试接触这种与众不同的媒体形式。根据iResearch调查数据显示，XX年中国网络杂志用户规模达到4000万，同期中国网