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“理工”夺魁　“图解”流行 　　厦门对外图书交流中心(以下简称厦门外图)近年致力于对台图书文化交流，硕果颇丰，屡获突破性进展。利用海峡两岸图书交易会大平台和各种营销模式，经多年努力，台版图书进口数量呈快速上升趋势。大陆图书出口台湾，也因天时地利，抢得先机，出口数量也连年攀升。由于厦门外图大陆图书出口台湾市场占有份额大、客户群体广、客户类型多样、合作模式多元，所以，通过对厦门外图的对台图书出口数据分析，可以剖析台湾地区的大陆简体字图书市场的一些基本状况。 以下是厦门外图2008年对台湾图书出口批发的两份图表，一份是出口出版社统计，一份是出口图书册数统计，希望通过对这两份资料的分析和解读，可以对2008年台湾简体字图书市场销售做个简单观察。 　　 　　 　　从销售码洋上分析，排名前50名的出版社当中，我们可以看出2008年图书出口的一条主线：理工类性质的出版社图书出口明显比往年提升，而以出版文史类图书为主的出版社则呈继续下滑状态，即理工类抬头，文史类下滑。排名前10名的出版社中，只有北京大学出版社、中华书局、外语教学与研究出版社、北京图书馆出版社属于非理工类，而且排名相对靠后。而且从整体来看，理工类性质的出版社也占了将近三分之二。近几年来理工图书在台湾销售呈上升趋势，2007年排名前10名的出版社还是文史类和理工类平分秋色，到2008年在市场中唱主角的已经悄然转变成理工类。 　　究其原因，除了理工类图书有出口优势、大陆理工类出版社目录电子化程度高、营销模式比较积极、普通理工类图书相对文史类图书平均单价高等因素有关外，整体市场需求发生一些大的转化是不容置疑的。 　　市场需求变化，有以下几个原因： 　　首先，是文史类图书出现过度竞争和“审美疲劳”。大陆图书进入台湾，在2003年开放合法进口前就是以文史哲古籍类开始，至今文史哲古籍类图书也还是市场的主力，因为进口多了，市场需求要靠新书来支撑。反观2008年大陆许多大的文史哲类型出版社，新书不多，有些都依靠旧书翻印在做发行。所以，文史类图书的市场需求将维持在一定的水平上，除非读者群体急剧扩张，否则不会有大的变化。 　　其次，是台湾读者的“慧眼”。理工类图书即使在大陆，除了工具书、普及类及教材图书等很多都很“专”，平均印量也要小于泛文史类的图书，更不用说台湾。台湾整体市场比较小，专业比较窄的图书很难出版。所以，简体字的大陆理工专业书在台湾会有相对大的一些市场空间。大陆科技日新月异，理工类图书从内容到质量上水平一直在提升，随着这些年大陆图书走进台湾大商圈，这部分市场也比较快地被挖掘出来。 　　再次，理工类图书出口码洋增加快速与台湾经济不景气有关系。收入减少、或对未来有担忧，休闲阅读会缩减。经济危机下，读者对于关系到生存的谋生技能等会比较关注。去年由美国引起的金融风暴，让全球书业也受到一定影响，也使得大部分读者投向金融书籍的阅读，大陆和台湾读者对金融知识的欲求也使得2008年度金融图书一度畅销。 　　 　　2008年台湾大陆简体字图书市场理工类图书全面追过文史哲，这打破两岸业者多年来的传统的观念：大陆图书只有文史哲学术古籍适销，并且占市场份额绝大多数。言必称文史哲将成为过去式。这种超越，体现在客户的订单和发货的图书品种上，还可以从以下事例找到有力证据：2008年台大附近几家最重要的简体字书店迅速收缩(他们无一例外都是大陆文史哲图书专业店)，问津堂书局收了一家店、秋水堂书局收掉地下室等。反观以理工类为主力(或是以理工类居大部分)的书店如若水堂书局、天龙书局等书店却逆势成长，台大附近某家专业销售大陆电脑图书的书店2008刚开张即取得不错的业绩。 　　 　　理工类图书的“夺魁”，是2008年台湾地区大陆简体字书市场的一个重要现象。结合图表一2008年对台湾图书出口出版社排行榜的统计和解读，我们还发现另外一个有趣的现象：2008年在台湾的大陆图书销售市场中，图文书尤其是图文书中各类“图解”卖得很好，而且越“色”越流行。 　　2008年在台湾地区热卖适销的图书，除了理工、文史哲外，图文书、医药保健、外语考试、建筑、艺术等各类图书都呈现很好的走势，以图文书最为抢眼。需要说明的是，我们这里的图文书是特指以图片为主导、文字为辅的图书，不含漫画和绘本。大陆图文书在台湾很热卖、尤其以养生、瑜伽、星座、风水、历史、地理、汉字等插图漂亮、题材 “怪力乱神”又生动有趣的图书。例如，陕西师范大学出版社的《图解千年导引术：人体经络使用全书》、《图解瑜伽经》、《图解大圆满：藏密的顿悟之道》、《图解大手印：获得圆满身心的西藏密法》、《读行天下?中国自助游》，以及南海出版公司出版的《图解孙子兵法》、《资本主义3.0》、《图解心理学(紫图)》等图书都销售几百册，走在畅销的前列。各类以“图解”领军的图文书，